新消费浪潮下厂商品牌建设的破局与革新.docx

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2025-08-25 发布于上海
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新消费浪潮下厂商品牌建设的破局与革新

一、引言

1.1研究背景与意义

随着经济的快速发展以及消费者观念的深刻转变，新消费趋势正以前所未有的态势重塑着市场格局。从宏观经济层面来看，人均可支配收入的稳步提升使得消费者的购买力不断增强，他们不再仅仅满足于产品的基本功能，而是对品质、个性化、体验等方面有了更高的追求。据国家统计局数据显示，过去十年间，我国居民人均可支配收入实现了显著增长，这为消费升级提供了坚实的经济基础。同时，移动互联网和数字技术的迅猛发展，极大地改变了消费者的购物方式和信息获取途径。线上购物平台的崛起，让消费者能够随时随地浏览和购买全球商品，购物的便捷性和商品的丰富度达到了前所未