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中国商家掘金非洲

“最近，我们发现很多欧美电商平台的卖家，或者是东南亚平台的卖家，都纷纷在了解非洲市场。Jumia（非洲电商巨头）刚刚在深圳举办的招商大会，本来预期是到场300人，但现场来了450人。往年我们直播大会的在线观看人数是一两万人，今年飙升到5万人，由此能够明显感受到大家对非洲市场的热情。”

Jumia的中国市场负责人Linli表示：近期，非洲电商市场的热度突飞猛进，吸引了不少中国卖家纷至沓来。

数据显示，受中美贸易战影响，五月，中国对美国出口继续恶化，同比降幅扩大13.6个百分点至34.6%，连续两个月大幅放缓；中国对日本出口增速放缓1.6个百分点至6.1%；发达经济体中，仅对欧盟出口加快，同比增速走高3.7个百分点至11.9%。而在新兴经济体中，中国对非洲出口同比增长33.4%，高于前值7.3个百分点，而对东盟、拉丁美洲出口增速放缓6.0个百分点、14.2个百分点至15.0%、2.6%，对俄罗斯出口同比降幅扩大8.6个百分点至11.0%。

“因为中美贸易关系的紧张局势，很多亚马逊卖家开始考虑转向其他国家；与此同时，东南亚的竞争加剧、内卷严重，利润空间下降。而在全球蓝海市场中，我们一直说非洲电商就好比二十年前的淘宝，各方面的运营会比较简单，门槛较低，因此会有更多的卖家想去尝试，并且试错成本也不高。”Linli说。

在全球其他市场陷入消费降级之际，非洲电商正在以蓬勃发展之姿迎接中国卖家。

规模庞大的年轻人口，是非洲电商市场的最重要前提。

在全球老龄化不断加剧的今天，平均年龄仅有19.3岁的非洲，是世界上人口最为年轻的地区—作为对比，中国人口的平均年龄接近40岁，欧洲则接近45岁；约60%的非洲人口在25岁以下，超过三分之一的人口在15至34岁之间。截至2025年，非洲人口约为15.49亿，仅次于亚洲，是世界人口总量第二的大洲。

与亚洲各国生育率日趋走低不同的是，非洲人口仍在保持快速增长。撒哈拉以南非洲地区的人口每年增长2.7%，是南亚（1.2%）和拉丁美洲（0.9%）的两倍多。这相当于，非洲每两年就会增加一个法国或泰国的人口数量。

大多数专家一致认为，到2050年，非洲人口将达到25亿人，这意味着世界上超过四分之一的人口将居住在非洲，人类文明可能自此进入“非洲世纪”。

“目前，电商在非洲的渗透率仅占总零售额的2%～5%，而在中国则为20%，非洲的上升空间非常大。正是基于人口红利，我们判断，非洲电商的发展潜力不可限量。”Linli分析。

与此同时，以尼日利亚为代表的非洲国家，中产阶级日益涌现，消费能力逐渐增强。数据显示，到2060年，非洲中产阶级人口可能增加到非洲大陆总人口的40%以上。这种人口结构变化为非洲提供了加速工业化的难得机会，并为第四次工业革命铺平了道路。

“非洲中产阶级的崛起成为非洲经济增长的驱动力，是当代非洲经济史上的一个重要里程碑。尽管发展不平衡，但这种增长为非洲带来了希望，同时也向世界其他地区传递了经济复苏和复兴的前景，尤其是在全球经济低迷时期，非洲经济依然保持稳定增长。”非洲开发银行集团首席经济学家姆苏利·恩库贝在其所著《非洲新兴中产阶级》一书中如是说。

值得注意的是，非洲也是世界上贫富差距最为悬殊的地域之一，不同阶层，生活在互无交集、彼此隔绝的空间里。富人区与贫民窟可能仅仅一路之隔，但俨然两个世界。富人区往往有真枪实弹的警卫把守，通过物理隔绝固化阶级壁垒。

北京大学非洲研究学者程莹用“南非梦”来形容南非社会以“隔离能力”为标志的阶层体系：指拥有足够的财力可以保障家庭彻底摆脱对基础设施和公立体系的依赖，例如，能够将孩子送往私立学校、为全家人购买私人医疗保险、在后院里拥有自己的发电和供水系统，等等。

因此，瞄准中产及高收入人群的3C类高客单价单品，有更充裕的盈利空间。毕竟对于非洲电商而言，高企的退货率与不菲的运费都是难以逾越的经营难题。相比之下，平台更倾向于鼓励高客单价、低退货率的产品入驻。

如果说逐渐崛起的中产阶级带动了消费的繁荣兴旺，那么智能手机普及率的提升和互联网用户数量的增长，则带动电商规模的进一步扩大。

根据美国学者德弗勒所提出的“媒介依赖理论”，贫困地区在教育、就业、医疗等现实资源获取上存在局限，个体更易通过网络寻求信息（如求职、教育资源）、社交支持（缓解现实孤独）或娱乐逃避（转移对贫困的焦虑），形成对网络的功能性依赖。

非洲地区对网络的沉迷恰恰地印证了这一点。调查显示，非洲撒哈拉以南贫困地区青少年通过手机网络获取教育资源的比例达67%，但其中43%的使用时间集中于短视频和社交平台，呈现“工具性依赖”与“娱乐性沉迷”并存的现象。

正因为此，社交电商，或许会成为非洲电商市场的下一个风口。

“我们判断，非洲第一大经济体尼日利亚电商市场未来的体量，一定是现在的十倍以上，这也是为什么我们要着重去拓