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塑造高校形象：大学公共关系规划详案解析与实战案例指导
目录
文档简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1大学无形资产之重要性认知．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.1.1社会认可度与竞争优势之关联．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
1.1.2校园文化影响力之体现．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
1.2大学校园品牌形象管理之内涵阐释．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
1.2.1核心竞争力塑造之要素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
1.2.2目标群体沟通之策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
1.3本规划之结构与实施框架概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
1.3.1理论体系与实操应用结合．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
1.3.2分阶段推进之计划安排．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
大学软实力提升之理念体系构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
2.1高等学府之核心价值观确定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
2.1.1使命愿景与办学特色之融合．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
2.1.2治校理念与行为规范之倡导．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
2.2校园形象识别系统之设计与应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
2.2.1标志符号与标准色彩之规范．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
2.2.2校训精神与口号传播之策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
2.3特色品牌活动之策划与执行方案．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
2.3.1学术交流品牌之打造．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
2.3.2校园文化建设项目之推广．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
大学对外沟通之渠道拓展与维护．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
3.1传统媒体关系之建立与经营．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
3.1.1新闻发布会之组织与协调．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
3.1.2媒体关系之长期维护．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53
3.2新媒体平台运营之策略与创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56
3.2.1微信公众号内容矩阵之构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57
3.2.2社交媒体粉丝互动之提升．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．62
3.3公共服务窗口服务形象之塑造．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．64
3.3.1招生咨询之规范化管理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．67
3.3.2开放日参观接待之优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．69
大学内部沟通之机制完善与增强．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．73
4.1师生员工沟通平台之搭建与优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．75
4.1.1网络论坛与意见箱之建设．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．75
4.1.2定期座谈会之开展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．77
4.2危机公关预案之制定与演练．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．82
4.2.1潜在风险识别与评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．82
4.2.2应急响应流程之设定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．84
4.3校园文化的浸润与传承．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．86
4.3.1历史文化教育之深化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．88
4.3.2优良传统弘扬之途径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．
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