战略品牌管理手册（61页 PPT）.pptxVIP

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u中国企业迫切需要品牌战略

同质化问题如何解决？是精益求精把事情做得更好吗？

维珍、美体小铺、GE、万科

u品牌战略比品牌战术更重要

品牌真正的差异化来自其完整的独特的品牌战略框架;

u1、词源学的解读。

u2、理论的解读。

（标识论、形象论、个性论、资产价值论、

认知论、关系论、定位论等）

u3、实践的解读。等同于商标、名牌、产品

u4、与强势品牌的关系。;;

u顾客或消费者通过购买和使用某种品牌的产品或服务，从功能

或精神上获得了某一特定利益的满足，在心目中形成的一种与众不同的内在印象和认知的总和。

①功能、情感或价值上获得的利益。（哈根达斯：营造

信息系统项目管理师持证人

专注软件信息化项目管理20余年，前国企技术总监、项目总监，PMP及高项认证，擅长项目管理实战，项目经理入门及企业项目管理体系建设。

领域认证该用户于2023年08月23日上传了信息系统项目管理师

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