山东地区车险市场破局之路：AB保险集团山东分公司营销管理深度剖析.docx

山东地区车险市场破局之路：AB保险集团山东分公司营销管理深度剖析

一、引言

1.1研究背景

随着经济的发展和人民生活水平的不断提高，汽车已逐渐成为人们生活中不可或缺的交通工具。近年来，中国汽车保有量持续增长，为汽车保险行业提供了广阔的发展空间。据公安部统计数据显示，2024年全国机动车保有量达4.53亿辆，其中汽车3.53亿辆，机动车驾驶人达5.42亿人，其中汽车驾驶人5.06亿人。汽车保有量的稳步上升使得车险市场规模不断扩大，成为保险行业的重要组成部分。

山东作为经济大省和人口大省，汽车保有量在全国名列前茅。山东的经济发展水平较高，居民消费能力较强，对汽车的需求持续增长