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数字广告的含义及类型
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数字广告的含义及类型
数字广告的含义
所谓数字广告，是指以信息科学和数字技术为载体，以产品、理念或话题为互动内容，通过创新的互动形式有效地组织一系列文字、图形、图像、声音、视频影像和动画等数字媒体，以分享、互动、主动为特点的广告信息传播模式，它拥有互动广告、搜索引擎广告、社群广告等多种新的形式，形成线上广告、线下广告整合的广告格局，从而更好地引发人们对广告传播内容的共鸣。
数字广告基于数字媒体进行传播，与营销创意和互联网媒体技术有很大的关系。数字广告讲故事的方式、精准的投放、免费媒介的广泛使用、互动的广告形式，以及以用户为中心等特点得到了快速发展和成长。
数字广告的含义及类型
数字广告参与方
广告主
是广告投放的需求方，如苹果、大众有广告投放诉求来进行产品营销的品牌商们。
广告受众
观看/消费广告的普通大众，是广告主意欲触达的潜在消费者。
媒体平台
是流量的供给出售方。很多互联网媒体同时也是广告平台的提供者，因此统称媒体平台。
广告代理
为广告主进行创意设计、广告投放的服务商或以聚合媒体流量再次分发的媒介代理公司
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