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新媒体研究

短视频中的国家形象及其建构：基于海外用户的调查分析

【内容摘要】通过对海外短视频平台YouTube、TikTok中典型的官方用户与普通用户

短视频内容的评论大数据的分析，分析中国国家形象的成因，并提出短视频重塑中国

国家形象的新视角，即从对外传播到跨文化传播、从单打独斗到形成合力、从中国叙述

到中国倾听、从文化输出到在地化传播。短视频对国家形象的建构不仅在于传者的塑

造与传播，也在于受者的认知与接受，归根结底在于“自塑”与“他塑”之间的互动与博

奔。短视频重塑国家形象，需要政府、主流媒体、互联网用户等多元主体的共同努力。

刘建萃罗

国有传播机构生产的短视频、用户生成的短视频以及MCN机构生产的短视频，应发挥

各自的优势，形成国家形象传播的互动与合力。

【关键词】短视频；国家形象；形象认知；他者视角

论文74篇、学位论文6篇、会议论文1篇。为

一、短视频及国家形象的研究与问题的提出进一步探讨短视频建构中国国家形象研究的现

状，本文将81篇样本论文的题目、关键词、摘要

“媒介是规范和训练感官知觉的关键制用Python软件进行词频分析，并选取频数在20

度，因此会导致精神流动性。”媒介视角下的以上的词汇，统计结果如表1所示。

中国形象，成为世界看待中国、认知中国的主要从词频分析发现，在研究内容上，多数研究

渠道之一。在“中国梦”的蓝图之下，习近平总围绕短视频中呈现出的国家整体形象展开探

书记提出媒体要“讲好中国故事”，这也对国内讨，涉及城市形象的很少，只提及了北京（2）；

媒体的中国形象传播提出了战略性任务。韦路传播渠道除了短视频（211）外，媒体渠道包括

等认为：“在认知载体上，网络新媒体作为互联平台（48）、互联网（30）、社交媒体（19）、主流媒

网时代重要的国家形象传播渠道，却为大多数体(12），其中平台渠道包括YouTube（15）、抖

研究者所忽略。”音（9）、TikTok（5）；代表中国国家形象表征的

近年来由于全球社交媒体的视频化，短视集中在传统文化（19）；在认知对象上，没有明

频行业迎来爆发式增长，正越来越从文化娱乐确提及具体国家，而且华人华侨、留学生群体较

转向社会舆论的阵地，已经成为“超级奥论少涉及。对于国家形象的认知和接受，研究者

场”。可以预见，短视频将成为国家形象建构认为是通过建构（67）、叙事（61）、讲述（41）、对

的重要方式与手段。CNKI数据库显示，2015一外传播（27）、国际传播（19）达成的；总体上看，

2022年来源类型为“学术期刊”“学位论文”既有的研究中，针对文本分析与个案分析较多，

“会议”的文献中有81篇是以“短视频+国家尤其以李子柒（71）为例的个案研究居多，以跨

形象”“短视频+中国形象”“短视频+中国故文化为视角的占有较大比例（30）；此外还涉及

事”为主题词的相关学术论文，其中学术期刊外国人（10）、冬奥会（2）等。另外，质化研究多

*本文系福建省社会科学基金项目“后疫情时代短视频传播与中国国