淘系垂钓行业消费洞察报告.docxVIP

垂钓消费2020

2020淘系再钓行业

消费洞察报等

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TABLE第一部分：淘系垂钓行业发展现状

TABLE

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CONTENTS

目录第二部分：淘系垂钓行业消费者洞察

目录

第三部分：淘系垂钓行业重点品类发展趋势

第四部分：附录

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ONE-

淘系垂钓行业

发展现状

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一B

一B财商D业据T中×天猫TMALLCOM

线上垂钓行业持续稳定增长

客群扩大、活跃度提升和消费升级是三个突出特征

线上垂钓行业稳定增长，规模持续扩大；消费人数的快速增加、消费活跃度的提升以及购买升级是垂钓行业线上发展的三个突出特征

MAT2018-2020线上垂钓行业销售规模及消费人数MAT2020线上垂钓行业增长动力拆解

销售规模——消费人数

MAT2018MAT2019MAT2020

销售规模

消费

人数

人均消费

消费

频次

笔单

笔单价

商品均价

数据来源：CBNData消费大数据数据来源：

数据来源：CBNData消费大数据

数据说明，线上指全淘系，包括淘宝和天猫

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2020淘系垂钓行业消费洞察报告

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竿饵线漂钩等常规用具贡献行业6成销售额

其中，饵线漂钩等易耗品发展迅速，份额增大

MAT2018-2020线上垂钓行业细分品类销售份额

MAT2018■MAT2019■MAT2020

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数据来源：CBNData消费大数据

数据说明：只展示份额在1%以上的品类(三年中任意一年1%以上)

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2020淘系垂钓行业消费洞察报告

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钓竿消费升级，100元以下需求缩减，100-500元价位段增长较快

10-50元鱼饵发展空间和潜力较大，10元以下鱼饵需求大幅缩减

钓竿100元以下低价商品需求相对减少；100-500价位段商品数占比减少，但销量占比明显增加，发展空间较大；鱼饵商品结构发生变化，10元以下销量占比下降，需求缩减；10-50元商品数量、销量占比持续增长，潜力相对较大

MAT2018-2020线上钓竿各价位段商品数目及销

量占比

■100元以下■100-200元■200-300元■300-500元500-800元■800-1200元■1200元以上

MAT2018MAT2019MAT2020MAT2018MAT2019MAT2020

商品数占比销售量占比

数据来源：CBNData消费大数据

MAT2018-2020线上鱼饵各价格段商品数目及销

量占比

10元以下10-20元20-50元■50-80元■80元以上

MAT2018MAT2019MAT2020MAT2018MAT2019MAT2020

商品数占比销售量占比

数据来源：CBNData消费大数据

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商品数占比销售量占比比占数品商MAT2018MAT2019MAT2020比占量售销MAT2018MAT2019MA系垂钓行业消费洞察报告

商品数占比

销售量占比

比占数品商

MAT2018MAT2019

MAT2020

比占量售销

MAT2018MAT2019

MAT2020

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300元以下鱼线轮仍占据8成以上销量，300元以上细分市场逐渐火热；

鱼线消费分化，10元以下需求仍然强劲，百元以上鱼线热度上升，高端需求增加

鱼线轮超6成价格在300元以下，贡献品类8成销量，且受到300元以上商品挤压，份额持续缩减；最近一年10元以

下鱼线需求反弹；20-30元平价鱼线消费需求旺盛，空间较大；100元以上鱼线销量占比持续上升，