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艺
艺恩出品
2025
国货美妆消费趋势洞察
DomeVake-up
Content
PART01
国货美妆消费市场分析
PART02
国货护肤市场洞察
PART03
国货彩妆市场洞察
消费市场分析
中国美妆市场保持增长态势，行业进入平稳发展期，国货产品加速抢占市场，市占率超越外资
2024年国货美妆市场占有率中国美妆护肤市场规模
2024年国货美妆市场占有率
中国美妆护肤市场规模
4,202
4,018
3,315
2,949
2,528
2,263
2,076
1,852
1,658
1,455
1,318
2014年2015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年2024年
source:观研报告，中国香料香精化妆品工业协会C2025.08艺恩ENDATAInc..c
国货美妆内容声量稳居千万量级但整体增速放缓，电商大促期间热度爆发，显现出持续的内容需求与用户参与度
国货美妆社媒热度趋势
声
声量
700k
600
500
400
300
200
7000◎IR3,931.3万
7000
◎
IR
6000◎
6000
「国货美妆」社媒声量
5000
◎
40004.85亿
4000
3000
「国货美妆」社媒互动量
2000
+20%
「国货美妆」社媒声量环比
100
0
2024/82024/92024/102024/112024/122025/12025/22025/32025/42025/52025/62025/7
1000
0
互动量——声量
source:艺恩营销智库，数据统计周期：2024.08.01-2025.07.31;监控平台：全网
国货美妆品类社媒热度持续攀升，护肤赛道增长强劲，消费潜力显著
国货护肤热度格局(声量)
国货护肤热度格局(声量)
PROYA
珀莱雅作为国货美妆领军企业，以研发驱动增长，其科技型产品与独家打造的“早C晚A”护肤范式成功引领护肤潮流。
「珀莱雅x国货」
声量：5.2万
互动量：682.6万
国货纯净护肤先锋
国货纯净护肤先锋谷雨，秉承“源于自然，
臻于科学”的理念，以独家专利成分为基石，树立了行业标杆。
「谷雨x国货」
2024年2025年
声量：4.5万
互动量：528.6万
国货彩妆热度格局(声量)
国货彩妆热度格局(声量)
MAOGEPING
毛戈平以专业技术，与根植于东方文化的品牌故事为两大基石，成功成为国货高端美妆代表。
「毛戈平x国货」
声量：1.8万
2024年2025年互动量：172
2024年2025年
橘朵作为国产平价彩妆代表，以凭借极致性价比和快速迭代的创新成为年轻一代的美妆新选择。
「橘朵x国货」
声量：1.1万
互动量：99.9万
JUDYDLL
source:艺恩营销智库，数据统计周期：2024.08.01-2025.07.31;监控平台：全网
90后女性构成国货美妆核心内容消费群体，男性占比接
90后女性构成国货美妆核心内容消费群体，男性占比接近30%,年轻群体对国货美妆呈现高偏好度
年龄分布
40%
20%18%
20%
15%
4425-3435-4418-24
44
25-34
35-44
城市分布
城市分布
北京，4.0%杭州，1.6%
北京，4.0%
深圳，2.9%广州，3.6%重庆，2.4%西安，1.6%上海，1.59
深圳，2.9%
广州，3.6%
长沙，1.5%
国货品牌购买情况
国货品牌购买情况
超90%的消费者
曾选购过国货美妆
越年轻，选择国货品牌的比例越高
20岁以下20-25岁
20岁以下
20-25岁
26-30岁
31-35岁
36-40岁
41-45岁
46岁以上
100.0%
97.3%
94.2%
89.1%
84.3%
68.8%
77.8%
source:小红书《2024年美妆行业白皮书》
source:艺恩营销智库，数据统计周期：2024.08.01-2025.07.31;监控平台：全网
凭借质价比与文化自信加持，国货美妆的竞争力已从单一的“价格优势”升维为“价值优势”
超70
超70%的消费者
将国货美妆品牌的质价比视为优势
消费者对国货美妆评价
实用
平价好物
玉l
玉l
国产
同等指令，国产美妆更有性价比
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