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受众调查期末复习指南(doc8页)优质版

受众调查的核心在于将受众置于传播链的中心，让受众的声音被听到。通过收集受众对媒介使用的意见、态度和行为等信息，我们可以更好地理解受众的需求和偏好。然而，受众调查的本质也告诉我们，由于研究对象的无限性，我们通常只能研究一部分样本，因此任何结果都是绝对的“测不准”却是相对的“测得准”。

受众调查的方法多种多样，主要分为定性方法和定量方法。定性方法可以深入探究现象的过程、原因和结果以及个体的深层次的观念、想法，但研究对象的数量较少，属于深度型研究的方法。定量方法则可以以数量化的语言给出对于现象或个体的描述，研究对象的数量必定要较多，采用标准化的调查工具，对