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2025年市场调研分析师考试预测题及答题技巧

一、单选题（共15题，每题2分，合计30分）

1.市场调研的首要步骤是？

A.数据分析

B.确定调研目标

C.实施调研

D.撰写报告

2.在定性调研中，焦点小组的主要作用是？

A.获取大量标准化数据

B.探索消费者深层动机

C.进行因果推断

D.测量市场占有率

3.抽样误差主要来源于？

A.样本量不足

B.调研工具设计不合理

C.调研员主观偏见

D.数据录入错误

4.以下哪种方法不属于观察法？

A.神秘顾客调查

B.实地访谈

C.网络行为追踪

D.顾客问卷调查

5.描述性统计分析的主要目的是？

A.发现数据中的因果关系

B.推断总体特征

C.描述数据分布情况

D.验证研究假设

6.在进行二手数据分析时，最需要注意的问题是？

A.数据的时效性

B.数据的完整性

C.数据的代表性

D.数据的准确性

7.以下哪种指标最适合衡量品牌知名度？

A.市场份额

B.顾客满意度

C.品牌认知度

D.营业收入

8.在设计问卷时，以下哪种问题最容易引起受访者偏见？

A.开放式问题

B.封闭式问题

C.引导性问题

D.多项选择题

9.深度访谈的主要特点是？

A.标准化问题

B.大样本量

C.探索性分析

D.快速高效

10.以下哪种统计方法最适合分析分类数据？

A.回归分析

B.相关分析

C.卡方检验

D.方差分析

11.在进行问卷调查时，问卷复核率低于多少通常需要引起注意？

A.50%

B.60%

C.70%

D.80%

12.市场细分的主要依据不包括？

A.地理因素

B.心理因素

C.行为因素

D.竞争因素

13.在进行实验法调研时，控制组的主要作用是？

A.接受实验处理

B.提供基准比较

C.节省调研成本

D.增加样本量

14.以下哪种渠道最适合进行消费者态度调研？

A.社交媒体

B.电视广告

C.报纸杂志

D.门店访谈

15.在进行数据分析时，缺失值处理的主要方法不包括？

A.删除缺失值

B.插值法

C.逻辑回归

D.均值填充

二、多选题（共10题，每题3分，合计30分）

1.市场调研报告的主要组成部分包括？

A.执行摘要

B.研究方法

C.数据分析

D.结论与建议

E.调研费用

2.定量调研的主要特点包括？

A.标准化问题

B.大样本量

C.统计分析

D.探索性

E.结果可推广

3.影响样本量确定的主要因素包括？

A.研究精度要求

B.总体规模

C.抽样方法

D.调研预算

E.调研时间

4.以下哪些属于非概率抽样方法？

A.简单随机抽样

B.分层抽样

C.便利抽样

D.配额抽样

E.系统抽样

5.二手数据分析的主要优势包括？

A.成本低

B.速度快

C.数据全面

D.目标明确

E.无需接触受访者

6.市场调研中常用的统计分析方法包括？

A.描述性统计

B.推断性统计

C.回归分析

D.时间序列分析

E.因子分析

7.问卷设计的主要原则包括？

A.问题清晰

B.逻辑合理

C.避免引导性

D.问题全面

E.控制长度

8.实验法调研的主要类型包括？

A.完全随机实验

B.配对实验

C.区域实验

D.因果实验

E.截面实验

9.影响消费者购买决策的主要因素包括？

A.产品价格

B.个人偏好

C.社会文化

D.消费经验

E.营销刺激

10.市场调研的伦理问题主要包括？

A.隐私保护

B.数据真实性

C.受访者知情

D.结果误导

E.调研利益

三、判断题（共10题，每题1分，合计10分）

1.市场调研只能通过定量方法进行。（×）

2.抽样调查比全面调查更准确。（×）

3.开放式问题比封闭式问题更可靠。（×）

4.数据分析只能使用统计软件进行。（×）

5.焦点小组可以替代深度访谈。（×）

6.二手数据不需要进行质量控制。（×）

7.市场细分可以提高营销效率。（√）

8.实验法可以完全排除因果关系。（×）

9.问卷复核率越高越好。（×）

10.市场调研不需要考虑伦理问题。（×）

四、简答题（共5题，每题6分，合计30分）

1.简述市场调研的主要流程。

2.解释什么是抽样误差，并说明其影响因素。

3.比较定性调研和定量调研的主要区别。

4.简述问卷设计中需要注意的关键问题。

5.描述市场调研中常用的数据分析方法及其适用场景。

五、论述题（共1题，15分）

结合实际案例，论述市场调研在企业经营决策中的作用及具体应用方法。

答案

一、单选题答案

1.B

2.B

3.A