眼镜行业消费趋势报告.docxVIP

2025

眼镜行业

消费趋势报告

2025年8月

2025年中国眼镜行业正迎来全面升级阶段，市场规模持续扩大且细分领域差异化发展明显。随着消费者需求日益多元化和场景化，行业呈现出鲜明的技术革新与营销变革特征。在产品端，框架眼镜材质从早期的牛角、玳瑁等天然材料逐步升级为钛合金、TR90高分子等高科技材料，轻量化和智能化成为主流方向；隐形眼镜则通过提升透氧性和含水量技术(如仿生泪膜科技)解决长时间佩戴的舒适度问题。

消费需求方面，框架眼镜消费者最关注佩戴舒适度、镜片适配度和时尚属性，其中减轻鼻梁压迫感和镜腿夹耳问题是核心痛点；墨镜消费受明星效应影响显著,王鹤棣等代言的同款产品带动销售热潮，同时功能性需求如偏光、UV防护也备受重视；隐形眼镜则以舒适度和品牌口碑为关键决策因素，婚礼、约会等社交场景需求增长迅速。

营销层面，红书和抖音成为主要阵地但策略各异，红书侧重科普类内容和场景化种草，通过穿搭/美妆类达人传递产品价值；抖音则依托剧情类内容实现破圈传播，腰尾部达人的高性价比投放成为品牌普遍选择。

CONTENTS

01框架眼镜市场概况与营销趋势

02墨镜市场概况与营销趋势

03隐形眼镜市场概况与营销趋势

眼睛框架材料持续升级，耐用性与舒适度不断提升

眼睛框架材料持续升级，耐用性与舒适度不断提升

1920年代，眼镜行业在中国起步，主要依赖手工制作

框架材质与工艺：主要采用天然材料，如水晶、牛角、玳瑁等；手工制作，工艺复杂且粗糙

框架产品特征：仅满足基础功能(固定镜片)需求

产业萌芽期：20世纪初~1978年

民营眼镜企业涌现，市场竞争逐渐加剧

框架材质与工艺：引入金属与塑料材质，如铜、镍等；工业化生产

框架产品特征：产品仍以功能性为主，耐用性得到提升

快速发展期：1978~2000年

市场规模迅速扩大，眼镜行业向专业化、规模化发展

框架材质与工艺：开始采用复合材料与高科技材质，如钛合金、记忆合金、

TR90高分子材料等轻质高强度材料；轻量化和抗腐蚀性成为技术重点

框架产品特征：产品向个性化与智能化演进，不断提升耐用性与舒适度

规模扩张期：2000年至今

5

source:艾瑞数智《2025年中国舒适眼镜白皮书》

眼镜市场持续稳定增长，消费者在不同场景有差异化配镜需求

眼镜市场持续稳定增长，消费者在不同场景有差异化配镜需求

2019-2026E年中国眼镜行业零售市场规模

市场规模(亿元)增速

1200

1200

1,117

11%

1-099

10%

9%

1000

862

6%

804

800

600

400

200

-9%

0

2019

2025E

2026E

0%

2024

2022

2020

2021

2023

9%

944

802

777

12%

8%

4%

0%

-4%

-8%

-12%

source:艾瑞数智《2025年中国舒适眼镜白皮书》,艺恩营销智库，数据统计周期：2024年8月-2025年7月(抖音、红书等社媒渠道)

场景切换需求促进市场增长

日常工作与生活切换

日常工作与生活切换

29%

那必须的啊，我150刷手机，250看电视，350看演唱会”

户外运动场景切换

“运动自由!极适眼镜，它真的给了我迎接暴汗时刻的满满勇气”

不同穿搭场景切换

18%

“会准备深色镜框和亮色镜框来搭配不同的衣服”

22%

6

选购关注点：佩戴舒适度、镜片度数适配度和款式配色是消费决策关键

选购关注点：佩戴舒适度、镜片度数适配度和款式配色是消费决策关键

佩戴舒适度

佩戴舒适度

现在戴了一段时间，以前最受压迫的鼻梁终于得到了呼吸!再也不会眼镜一摘就全是红印子了!

我之前配眼镜都要在店里调整好久戴上去才不会晕，还怕没有试戴调整会晕，结果到了之后戴上去没有任何不适!镜框也很轻，戴上耳朵不会痛。

框架眼镜消费者选购关注重点

佩戴舒适度

51.3%

镜框能否适配镜片度数价格/性价比

镜框能否适配镜片度数

36.2%

36.2%

10.5%款式/造型/配色明星代言/推荐13.3%29.1%镜框能否适配镜片度数

10.5%

款式/造型/配色

明星代言/推荐

13.3%

29.1%

镜框能否适配镜片度数

家人们谁懂啊高度近视选镜框真的太容易踩雷了!镜片厚得像酒瓶底、戴久了压鼻梁、夏天还总往下滑

高度近视眼镜

好难找到适合的镜框救命啊，别问我为啥这个框大，其实这是眼镜店拿出来最小的了

15.3%

25.5%21.5%门店服务材质

25.5%

21.5%

门店服务

材质

眼镜品牌

款式/造型/配色

一共挑了三个镜框，这个茶色的特别好看又显白!镜