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教练广告专业知识培训课件

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目录

01广告基础知识02广告创意与策划

03广告媒介与渠道04广告文案写作技巧

05广告视觉设计原则06广告效果评估与分析

01

广告基础知识

广告定义与功能

广告定义

传播商品信息

广告功能

推广促进销售

广告行业历史发展

0102

初期缓慢发展改革开放复苏

广告业在国民经济恢复时广告业在改革开放后复苏，

期发展受限，后随计划经形成基础市场，并引进国

济调整而波动。外先进理论。

广告市场现状分析

市场规模现状市场结构特点增长驱动因素

2024年规模达6509亿多元化，平台生态成熟AI等技术推动创新

02

广告创意与策划

创意构思方法

头脑风暴法逆向思维法

集体讨论，激发思维碰撞，产生多种创意方案。从目标出发，反向推导，寻找独特创意角度。

广告策划流程

明确目标市场调研制定策略

确定广告目的与预期效果分析受众、竞品及市场环境创意构思与媒介选择

案例分析与讨论

成功案例分析失败案例研讨

分享经典广告案例，解析其创意亮探讨失败广告案例，总结教训，避

点与策划思路。免类似错误。

03

广告媒介与渠道

媒介种类与特点

电视媒介网络媒介户外媒介

覆盖广泛，视听结合，适合品互动性强，精准投放，便于数视觉冲击力强，持续曝光，适

牌形象宣传。据追踪分析。合地域性推广。

渠道选择与管理

精准定位渠道

根据目标受众选择合适

的广告渠道，确保广告

精准触达。

多渠道整合

整合线上线下多种渠道，

形成广告传播网络，提

升品牌影响力。

效果评估与优化

数据追踪分析优化投放策略

通过数据追踪，分析广告在不同媒介与渠根据评估结果，调整媒介与渠道组合，优

道的表现。化广告投放策略。

04

广告文案写作技巧

文案结构与要素

0102