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如何靠「搜索」出圈：618搜索策略指南

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一、搜索流量趋势

1、流量明显上涨

23年4月对比22年同期，搜索流量呈明显上涨趋势

消费品行业搜索流量上涨79%，线索行业搜索流量上涨172%

*source：小红书数据中台

2、有效节约成本

随着流量量级提升，产品策略升级，2023年4月对比22年同期，搜索广告投放成本节约34%

*source：小红书数据中台

3、用户购买力增强

1）折扣吸引，用户购买能力明显提升，是日常的2.5倍

*source：小红书数据中台

2）大促期间，各类搜索词流量增长明显

品牌词：消费品类及线索类均涨势迅猛，其中消费品类增长势头更猛

攻略词：消费品类攻略词更集中在「618囤货」相关内容；线索类攻略词集中在「攻略」

「目的地」流量较多

大促词：全行业大促相关内容及流量均上涨明显，建议握投放时机，抓住用户需求旺季

二、热门/飙升搜索词

1、搜索整体飙升词

时尚、美妆、美食、服饰等行业，用户搜索行为激增，相关搜索词飙升

Top3增长行业：服饰鞋包、美妆个护、食品饮料

Top10飙升词语：穿搭、618、空气炸锅、夏季穿搭、美食、简笔画、洗发水、蛋糕、手

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2、热门搜索词

时尚、美妆、兴趣爱好等领域，用户关注度高

Top3增长行业：服饰鞋包、美妆个护、出行旅游

Top10飙升词语：穿搭、连衣裙、手工、618、裙子、空气炸锅、夏季穿搭、美食、凉鞋、

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