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双边市场理论视角下传媒产业的运行与规制：机制剖析与策略探究

一、引言

1.1研究背景与意义

在数字化与信息化飞速发展的当下，传媒产业已然成为全球经济格局中的关键组成部分。从传统的报刊杂志、广播电视，到蓬勃兴起的网络媒体、社交媒体，传媒产业的边界不断拓展，影响力持续攀升。它不仅是信息传播的关键渠道，更是文化传承、价值塑造以及经济增长的重要驱动力。

近年来，随着互联网技术的革新、移动设备的普及，传媒产业发生了深刻变革。新兴媒体形态如短视频平台、网络直播、社交媒体等不断涌现，与传统媒体相互交织、融合发展。这种融合趋势打破了传统传媒产业的市场结构与竞争格局，带来了全新的商业模式与发展机遇，同时也引发