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市场营销期末考试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.市场营销的核心是（）

A.生产B.分配C.交换D.促销

答案：C

2.下列哪项不属于宏观环境因素（）

A.人口B.供应商C.经济D.政治法律

答案：B

3.市场细分的依据是（）

A.产品差异B.消费者需求差异C.企业资源差异D.竞争状况差异

答案：B

4.产品生命周期中，销售量和利润都达到最高的阶段是（）

A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期

答案：C

5.品牌中可以被认出但不能用言语称呼的部分叫做（）

A.品牌名称B.品牌标志C.商标D.品牌化

答案：B

6.定价时故意将价格定成整数或较高价格，以显示产品高档，这种定价策略是（）

A.声望定价B.尾数定价C.招徕定价D.渗透定价

答案：A

7.下列哪种促销方式不属于营业推广（）

A.赠品B.优惠券C.广告D.抽奖

答案：C

8.以下哪种渠道模式中，企业对渠道的控制程度最高（）

A.长渠道B.短渠道C.宽渠道D.窄渠道

答案：B

9.市场定位的实质是（）

A.确定目标市场B.塑造一种产品在细分市场的位置C.制定营销策略D.进行市场细分

答案：B

10.消费者购买决策过程的第一步是（）

A.信息收集B.确认需求C.评估方案D.购买决策

答案：B

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.以下属于市场营销微观环境的有（）

A.企业内部B.供应商C.营销中介D.顾客E.竞争者

答案：ABCDE

2.市场细分的有效标志有（）

A.可衡量性B.可进入性C.可盈利性D.稳定性E.差异性

答案：ABCDE

3.产品整体概念包括（）

A.核心产品B.形式产品C.期望产品D.延伸产品E.潜在产品

答案：ABCDE

4.以下哪些属于新产品定价策略（）

A.撇脂定价B.渗透定价C.满意定价D.折扣定价E.心理定价

答案：ABC

5.影响促销组合的因素有（）

A.促销目标B.产品类型C.市场特点D.产品生命周期阶段E.促销预算

答案：ABCDE

6.以下属于间接渠道的优点的是（）

A.覆盖面广B.企业对渠道控制程度高C.节省流通费用D.产品分散度高E.有利于企业集中精力搞好生产

答案：ADE

7.以下属于消费者市场购买决策参与者的有（）

A.发起者B.影响者C.决策者D.购买者E.使用者

答案：ABCDE

8.以下属于品牌策略的有（）

A.品牌有无策略B.品牌使用者策略C.品牌统分策略D.品牌扩展策略E.多品牌策略

答案：ABCDE

9.以下属于市场领先者可采取的防御战略有（）

A.阵地防御B.侧翼防御C.先发防御D.反击防御E.运动防御

答案：ABCDE

10.以下属于公共关系活动方式的有（）

A.新闻宣传B.事件营销C.公益活动D.企业自我宣传E.人际交往

答案：ABCDE

三、判断题（每题2分，共10题）

1.市场营销就是推销和广告。（）

答案：错误

2.恩格尔系数越高，表明生活水平越低。（）

答案：正确

3.市场细分是对产品进行分类。（）

答案：错误

4.产品的生命周期是指产品的使用寿命。（）

答案：错误

5.商标就是品牌。（）

答案：错误

6.成本加成定价法就是在成本的基础上加一个固定的利润率。（）

答案：正确

7.人员推销的针对性强，但成本高。（）

答案：正确

8.宽渠道是指企业使用的同类中间商很多，分销面广。（）

答案：正确

9.市场定位就是确定产品在市场中的位置。（）

答案：正确

10.消费者的购买行为是由单一因素决定的。（）

答案：错误

四、简答题（每题5分，共4题）

1.简述市场营销观念的演变过程。

答案：生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念、社会市场营销观念。

2.简述市场细分的作用。

答案：有利于发现市场机会；有利于掌握目标市场的特点；有利于制定市场营销组合策略；有利于提高企业的竞争能力。

3.简述产品成熟期的特点及营销策略。

答案：特点：销售量达到顶峰，利润也达到高峰，市场竞争激烈。营销策略：市场改良、产品改良、营销组合改良。

4.简述促销的作用。

答案：传递