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广告营销策略与受众互动关系研究
目录
内容简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.2国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
1.2.1国外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
1.2.2国内研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
1.3研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
1.3.1研究内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
1.3.2研究方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
广告营销策略理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
2.1广告营销策略概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
2.2广告营销策略主要类型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
2.2.1聚焦式广告策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
2.2.2扩散式广告策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
2.2.3互动式广告策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
2.2.4品牌式广告策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
2.3影响广告营销策略选择的因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
受众互动关系理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
3.1受众互动关系??念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
3.2受众互动关系类型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
3.2.1基于信息获取的互动．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
3.2.2基于情感表达的互动．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
3.2.3基于行为改变的互动．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
3.3影响受众互动关系建立的要素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
广告营销策略与受众互动关系的实证研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
4.1研究设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
4.1.1研究对象选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53
4.1.2研究工具设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55
4.1.3数据收集方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55
4.2数据分析与结果．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57
4.2.1广告营销策略对受众认知的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．62
4.2.2广告营销策略对受众情感的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．63
4.2.3广告营销策略对受众行为的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．66
4.3研究结果讨论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．67
提升广告营销策略与受众互动关系的策略建议．．．．．．．．．．．．．．．71
5.1优化广告内容，增强互动性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．73
5.1.1创新广告叙事方式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．76
5.1.2运用多媒体技术增强体验．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．77
5.2畅通互动渠道，提升参与感．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．78
5.2.1建立多平台互动渠道．．
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