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数字经济转型期城市会展品牌营销创新策略及实施路径研究

目录

内容概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.1.1数字经济时代背景概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

1.1.2城市会展业发展现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

1.1.3营销创新对城市会展品牌建设的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

1.2研究目标与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

1.2.1研究目标明确化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

1.2.2研究内容框架构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

1.3研究方法与技术路线．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

1.3.1研究方法选择与应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

1.3.2技术路线图绘制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

1.4论文结构安排．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

1.5本章小结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

相关概念界定与理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

2.1城市会展品牌相关概念阐释．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

2.1.1城市会展品牌定义厘清．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

2.1.2城市会展品牌构成要素剖析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

2.2数字经济转型期概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

2.2.1数字经济特征解读．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

2.2.2数字经济对会展业的影响分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

2.3城市会展品牌营销创新相关理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

2.3.1品牌营销理论演进．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

2.3.2创新营销理论介绍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

2.4本章小结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53

数字经济转型期城市会展品牌营销现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．54

3.1城市会展品牌营销现状描述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．59

3.1.1营销模式现状概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．60

3.1.2营销策略现状剖析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．63

3.2数字经济转型带来的机遇与挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．65

3.2.1数字经济转型带来的机遇挖掘．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．67

3.2.2数字经济转型带来的挑战应对．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．70

3.3城市会展品牌营销存在的主要问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．73

3.3.1营销理念滞后问题分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．74

3.3.2营销渠道单一问题分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．75

3.3.3营销手段陈旧问题分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．77

3.3.4营销效果评估问题分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．79

3.4本章小结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．80

数字经济转型期城市会展品牌营销创新策略构建．．．．．．．．．．．．．82

4.1营销理念创新策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．