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主讲人：王毅品划游旅策

任务2旅游战略策划的内容项目三旅游战略策划

任务3旅游战略策划的内容04旅游战略定位策划03旅游发展战略思想策划02旅游战略目标策划01旅游战略策划的基础条件分析目录CONTENT05旅游战略策划的经典案例

任务3旅游战略策划的内容1.旅游战略策划的基础条件分析客源区位看位置、交通区位看线路、资源区位看结构。旅游业发展的区位条件评价评价旅游资源关键要抓住个性、特色和差异，抓住关键词——旅游吸引力。旅游资源综合评价现代市场营销里面的核心思想是“以顾客需求为中心，最大化的实现顾客价值”。旅游市场条件分析旅游策划对历史背景评价中，要突出评价那些经历风雨仍遗存下来、能够被现代人看到的物质载体的历史文脉。历史背景（文脉）评价

任务3旅游战略策划的内容2.旅游战略目标策划盈利目标盈利目标就是整个旅游目的地和旅游企业积累旅游发展资金的目标。主要是对旅游资源、人力资源、资本资源等旅游产业资源的配置和利用。社会目标一方面是要对所组织的旅游经营活动造成的社会影响负责；另一方面是必须承担解决社会问题的部分责任。市场目标在制定旅游发展战略目标时，最重要的决策是寻找旅游目的地和旅游企业在市场上的相对地位，确定旅游发展的市场目标。创新目标旅游发展战略目标体系的创新目标，可使旅游目的地和旅游企业获得生存和发展的生机和活力。包括制度创新、技术创新和管理创新、等三种创新目标。市场目标01STEP创新目标02STEP社会目标04STEP盈利目标03STEP四大核心目标

任务3旅游战略策划的内容3.旅游战略思想策划旅游资源开发战略思想旅游市场战略思想旅游产品战略思想旅游投融资战略思想1234

任务3旅游战略策划的内容4.旅游战略定位策划性质定位主要说明旅游地的总体特色与主要功能，即是什么性质的旅游地，主要具有哪些功能。产品定位为旅游产品选择在目标消费者心中占据的特定的位置。形成有区别于竞争者的旅游形象价值，维持在旅游市场上的最佳效益。市场定位主要确定客源地旅游市场的地域、职业或相关特征。形象定位确定旅游地的旅游形象，用鲜明、凝练的语言概括出来，在公众心目中树立独特的形象风格。定位策划

任务3旅游战略策划的内容5.旅游战略策划的经典案例抓住世界美酒河谷制高点占据世界白酒集中产区（赤水河谷）城市群的休闲旅游制高点，明确赤水旅游国际化发展的战略愿景。在项目定位上秉持“主题聚焦、形神兼备、体验至上”的基本原则，打造一个龙头引擎——国际休闲度假区和升级六大核心景区、优化三大主题古镇的策略。在项目突破上紧紧围绕赤水旅游最重要的四个方行突破性和引爆性研究。在整个区域空间突破方面，“以全景游休闲为核心，城景相融强化中心”。在空间突破上统筹谋划赤水的一二三产业联动发展，聚焦健康养生、文化创意、户外运业三大产业，构建与旅游业共生互补的产业生态圈。在产业突破上赤水市旅游发展突破战略策划案

任务3旅游战略策划的内容内容小结旅游战略策划必须从宏观的角度和大的背景下进行问题考虑，其包含的内容十分宽泛，涉及旅游战略的基础条件分析、目标策划、思想策划和定位策划等。再以赤水市旅游发展突破战略策划案为例，分析总结其战略策划的成功之处。

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