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主讲人：李得发划游旅策

任务3旅游商品策划个案分析项目六旅游商品策划

重庆旅游商品策划

PlanningforChongqingTourismProducts

目录旅游商品市场分析01重庆旅游商品定位02重庆旅游商品设计03重庆旅游商品推广04重庆旅游商品销售05重庆旅游商品持续改进06

01旅游商品市场分析

市场需求分析分析游客对重庆特色纪念品的购买意愿和需求。旅游纪念品研究游客对重庆地方特色商品的需求和购买行为。地方特色商品预测未来旅游商品市场的需求和趋势，为商品策划提供参考。市场需求趋势

竞争对手分析竞争对手优势竞争对手类型分析市场上的主要竞争对手类型，如传统手工艺品、现代创意商品等。分析竞争对手的产品特点、价格策略、市场份额等，了解他们的竞争优势。竞争对手劣势分析竞争对手的不足之处，如产品质量、服务体验、品牌形象等，为自身产品策划提供参考。

市场趋势预测01随着旅游业的繁荣，游客对具有地方特色的旅游商品需求将持续增长。旅游商品需求增长02游客越来越注重个性化体验，对能体现个人风格的定制旅游商品有较高需求。个性化与定制化趋势03随着电子商务的发展，线上购买与线下体验相结合的旅游商品销售模式将逐渐普及。线上线下融合

02重庆旅游商品定位

商品定位策略将重庆的地域文化、历史传统融入旅游商品设计，打造具有独特文化魅力的商品。文化特色定位01根据游客的购物需求和偏好，设计符合市场需求的旅游商品，提高商品的实用性和吸引力。市场需求定位02通过统一的品牌形象设计，提升旅游商品的知名度和美誉度，增强游客的购买意愿。品牌形象定位03

目标客户群体追求时尚、潮流的年轻人，喜欢购买具有地方特色的旅游纪念品。年轻游客注重实用性和性价比的中老年游客，喜欢购买具有实用价值的旅游商品。中老年游客以家庭为单位的游客，喜欢购买适合全家共享的旅游商品，如亲子装、家庭套装等。家庭游客

商品差异化特点环保理念文化特色0103注重环保材料的使用和绿色生产，强调可持续发展，提升商品的社会责任感。重庆旅游商品强调巴渝文化、三峡文化等地域特色，与其他地区商品形成鲜明对比。02采用传统工艺与现代技术相结合，打造独特且实用的旅游商品，满足消费者多样化需求。工艺创新

03重庆旅游商品设计

设计理念将重庆的地域文化元素融入旅游商品设计中，展现其独特魅力。地域文化融合01在保持传统特色的基础上，注重创新和实用性，满足游客的多样化需求。创新与实用性02注重环保和可持续性，采用环保材料，设计可循环利用的旅游商品。环保与可持续性03

设计元素地域文化将重庆的地域文化元素融入旅游商品设计中，如巴渝文化、火锅文化等。自然景观利用重庆独特的自然景观，如长江、嘉陵江、武隆天生三桥等，作为设计灵感。历史遗迹将重庆的历史遗迹，如磁器口古镇、解放碑等，作为设计元素，展现城市的历史底蕴。

设计实现明确重庆旅游商品的文化内涵和市场定位，突出地方特色和文化底蕴。设计定位注重设计创新和实用性相结合，打造具有市场竞争力的旅游商品。设计创新将设计理念转化为实际的产品，注重生产工艺和成本控制，确保产品的质量和价格优势。设计落地

04重庆旅游商品推广

推广渠道选择利用社交媒体、旅游网站等平台进行推广，覆盖更广泛的受众群体。线上推广与旅游机构、酒店等合作，共同推广重庆旅游商品，扩大市场份额。合作推广通过旅游展览、推介会等线下活动，与潜在消费者面对面交流，提高商品知名度。线下推广

推广活动策划明确推广目标确定推广活动的具体目标，如提高商品知名度、增加销售量等。0102策划活动方案根据目标制定具体的推广方案，包括活动主题、时间、地点、形式等。03实施推广活动按照策划方案，组织实施推广活动，确保活动顺利进行。04评估活动效果对推广活动的效果进行评估，总结经验教训，为下一次活动提供参考。

推广效果评估通过对比推广前后的销售数据，评估推广活动的成效。销售数据分析通过市场调查和数据分析，评估推广活动对提升品牌知名度的贡献。品牌知名度收集游客和市场的反馈，了解推广活动的接受度和满意度。市场反馈

05重庆旅游商品销售

销售渠道选择01利用电商平台如淘宝、京东等进行销售，覆盖更广泛的消费者群体。线上销售在旅游景点、特产店等实体店铺销售，提供亲身体验和即时购买的机会。02线下销售03利用微信、微博等社交媒体平台，通过内容营销和网红带货等方式提高商品知名度。社交媒体推广

销售策略制定明确目标市场和消费者群体，制定针对性的销售策略。市场定位01通过设计、包装、功能等方面，打造独特的旅游商品，提高市场竞争力。产品差异化02根据市场情况和消费者需求，制定合理的价格策略，促进销售。价格策略03通过线上、线下多种渠道，扩大销售范围，提高品牌知名度。渠道拓展04

销售数据分析01展示重庆旅游商品的总销售额，反映市场规模和消费者需求。销