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宝洁考试题及答案

单项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪种产品属于宝洁旗下？

A.欧莱雅B.海飞丝C.兰蔻

答案：B

2.宝洁的品牌理念核心是？

A.创新至上B.亲近生活，美化生活C.质量第一

答案：B

3.宝洁最早成立于哪一年？

A.1837年B.1867年C.1907年

答案：A

4.以下哪个不是宝洁的招聘部门？

A.研发部B.市场部C.宣传部

答案：C

5.宝洁注重员工的哪种能力培养？

A.单打独斗能力B.团队协作能力C.个人主义

答案：B

6.宝洁进入中国市场是在哪一年？

A.1988年B.1990年C.1992年

答案：A

7.以下哪种洗发水主打去屑？

A.潘婷B.飘柔C.清扬

答案：无正确选项（清扬不是宝洁产品，宝洁主打去屑的是海飞丝）

8.宝洁的企业文化不包括？

A.领导力B.主人翁精神C.保守主义

答案：C

9.宝洁在全球有多少个研发中心？

A.10个左右B.20个左右C.30个左右

答案：B

10.以下哪个是宝洁的洗涤用品品牌？

A.汰渍B.立白C.雕牌

答案：A

多项选择题（每题2分，共10题）

1.以下属于宝洁旗下品牌的有（）

A.舒肤佳B.玉兰油C.高露洁

答案：AB

2.宝洁的价值观包含（）

A.正直B.创新C.团结

答案：ABC

3.宝洁的招聘流程一般有（）

A.网申B.笔试C.面试

答案：ABC

4.宝洁注重员工的素质有（）

A.沟通能力B.学习能力C.抗压能力

答案：ABC

5.以下哪些是宝洁的产品类别（）

A.护肤品B.口腔护理C.食品

答案：AB

6.宝洁在研发方面投入注重（）

A.新技术B.新材料C.新包装

答案：AB

7.宝洁品牌推广方式有（）

A.广告宣传B.公益活动C.明星代言

答案：ABC

8.宝洁的市场策略包括（）

A.差异化B.成本领先C.集中化

答案：ABC

9.宝洁旗下护发品牌有（）

A.沙宣B.伊卡璐C.霸王

答案：AB

10.宝洁对人才的要求有（）

A.专业知识B.跨文化交流能力C.领导力潜力

答案：ABC

判断题（每题2分，共10题）

1.宝洁只生产日用品。（）

答案：错

2.宝洁非常重视创新。（）

答案：对

3.宝洁所有产品都是高价格定位。（）

答案：错

4.宝洁在中国没有生产基地。（）

答案：错

5.宝洁的招聘不看学历。（）

答案：错

6.宝洁的品牌都有很长历史。（）

答案：错

7.宝洁只做国内市场。（）

答案：错

8.宝洁不鼓励员工内部流动。（）

答案：错

9.宝洁的广告都很传统。（）

答案：错

10.宝洁注重可持续发展。（）

答案：对

简答题（每题5分，共4题）

1.简述宝洁成功的关键因素。

答案：注重研发创新，推出满足消费者需求产品；多品牌策略，覆盖不同细分市场；强大营销能力，塑造品牌形象；重视人才培养与管理。

2.举例说明宝洁的品牌定位策略。

答案：如飘柔定位柔顺头发，海飞丝定位去屑，潘婷定位营养修复。针对不同消费者需求，明确产品独特卖点，塑造差异化品牌形象。

3.宝洁如何进行市场细分？

答案：按消费者年龄、性别、收入、需求等细分。如护肤品有针对不同年龄层产品；洗发水针对不同头发问题有多种品牌，满足多样需求。

4.谈谈宝洁在品牌推广上的常见手段。

答案：通过广告宣传，包括电视、网络等渠道传播品牌理念；开展公益活动提升品牌美誉度；利用明星代言吸引消费者关注，扩大品牌影响力。

讨论题（每题5分，共4题）

1.讨论宝洁多品牌策略的优势与挑战。

答案：优势是覆盖多细分市场，满足多样需求，提高市场占有率。挑战在于品牌管理难度大，资源分散，品牌间可能形成竞争，需精准定位和有效协调。

2.分析宝洁在新兴市场面临的机遇与威胁。

答案：机遇是新兴市场需求增长快、消费群体大。威胁有当地品牌竞争激烈，文化差异大，渠道建设需适应新情况，电商等新趋势带来运营挑战。

3.探讨宝洁如何保持品牌的长期竞争力。

答案：持续创新，研发新产品、新技术；紧跟消费趋势，满足不断变化需求；加强品牌建设，提升品牌形象和忠诚度；优化供应链，降低成本，提高效率。

4.谈谈宝洁企业文化对企业发展的作用。

答案：其价值观如正直、创新等，