数字化时代下AICI保险公司营销策略转型与创新研究.docx

数字化时代下AICI保险公司营销策略转型与创新研究

一、引言

1.1研究背景与意义

近年来，我国保险行业在经济发展和社会进步的大背景下取得了显著的成就，呈现出蓬勃发展的态势。随着居民生活水平的提高，人们对风险保障的需求日益增长，保险作为风险管理的重要工具，其市场规模持续扩大。从相关数据来看，过去几年我国保险行业的保费收入保持着稳定的增长速度，2023年，全国原保险保费收入达到了4.89万亿元，同比增长11.68%，这一数据直观地反映出保险行业在我国经济体系中的重要性不断提升。

从市场结构来看，保险行业涵盖了人寿保险、财产保险、健康保险等多个细分领域，各领域都在不断创新和发展。人寿保险