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广告策划基础
知识培训课件
汇报人：XX
目录
广告策划概述市场分析与定位
创意与内容制作媒介选择与运用
广告效果评估案例分析与实战
广告策划概述
广告策划定义
广告策划的含义
广告策划是制定广告活动计划的过程，涉
及目标设定、策略制定、创意开发和执行
计划。01广告策划的目标
广告策划旨在通过有效的信息传播，达到
提升品牌知名度、增加产品销量等商业目
广告策划的组成要素02标。
广告策划包括市场分析、目标受众定位、
创意概念开发、媒介选择和预算管理等关
03
键要素。
广告策划的重要性
01塑造品牌形象
通过精心策划的广告活动，企业能够塑造和强化其品牌形象，提升市
场认知度。
02驱动销售增长
有效的广告策划能够直接推动产品销量，通过创意和信息传播吸引潜
在客户，促进销售。
03增强市场竞争力
广告策划通过市场定位和差异化策略，帮助企业在激烈的市场竞争中
脱颖而出。
04提升消费者认知
广告策划通过传播产品信息和价值主张，提高消费者对产品特性和优
势的理解和认知。
广告策划流程
市场调研与分析
在策划广告前，需进行市场调研，分析目标受众、竞争对手及市场趋势，为广告定位
提供依据。
创意开发与概念形成
基于调研结果，团队将开发创意概念，形成广告的核心信息和视觉表现形式。
广告方案撰写
撰写详细的广告方案，包括创意脚本、媒体计划、预算分配及预期效果评估。
广告执行与投放
根据策划方案执行广告制作，并选择合适的渠道和时机进行广告投放。
效果评估与反馈
广告投放后，通过数据分析评估广告效果，收集反馈信息，为后续调整提供依据。
市场分析与定位
消费者行为研究
目标市场分析分析目标市场的消费者购买习惯、偏好和决策过程，以
制定有效的广告策略。
竞争对手分析
评估主要竞争对手的市场表现、广告活动和市场占有率，
确定自身优势和劣势。
市场细分策略
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