电商平台视角下农产品区域品牌形象对网络品牌形象的影响研究.docxVIP

摘要

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在网络购物兴盛的大背景下，高标准建设农产品网络品牌是实现乡村振兴、推动农业农村高质量发展的必然举措。本文基于外部线索理论和原产地效应理论，探讨了电商购物背景下，农产品区域公用品牌形象对农产品网络品牌形象的影响机理。研究发现：农产品区域公用品牌形象对农产品网络品牌形象有着显著的正向影响，感知价值在其中起中介作用，感知价值和心理距离在其中起链式中介作用；数据未证明在此过程中心理距离的中介作用和电商平台特性的调节作用。因此，企业在电商平台进行农产品品牌建设时应当加强宣传农产品所属的区域公用品牌，不断提升农产品的消费者感知价值，以增强网络品牌建设。

关键