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2025年学历类自考专业(营销)市场营销学-消费经济学参考题库含答案解析(5套)

2025年学历类自考专业(营销)市场营销学-消费经济学参考题库含答案解析(篇1)

【题干1】消费者决策过程中的“信息搜索阶段”主要发生在消费者意识到需求后，但尚未决定购买具体产品或品牌之前。

【选项】A.需求认知阶段B.信息搜索阶段C.方案评估阶段D.购买决策阶段

【参考答案】B

【详细解析】消费者决策过程通常分为五个阶段：需求认知、信息搜索、方案评估、购买决策和购后行为。信息搜索阶段是消费者主动收集产品信息的环节，符合题干描述。其他选项中，需求认知阶段是消费者意识到自身需求，但尚未进入主动搜索阶段；方案评估和购买决策属于后续阶段，与题干时间点不符。

【题干2】需求价格弹性系数为0.8时，意味着价格变动1%，需求量将反向变动0.8%。这表明该商品属于______。

【选项】A.完全弹性商品B.弹性需求商品C.完全无弹性商品D.部分弹性商品

【参考答案】B

【详细解析】需求价格弹性系数绝对值小于1时，需求量变动幅度小于价格变动幅度，属于缺乏弹性的商品。但题干未明确商品类别，需结合选项分析。完全弹性（系数无限大）和完全无弹性（系数为0）属于极端情况，而0.8属于部分弹性范围，但选项中无“缺乏弹性”表述，因此选择B。部分弹性商品指弹性系数在0.1-1之间，符合题干数值特征。

【题干3】消费者剩余的计算公式是______。

【选项】A.支付价格-心理价格B.市场价格-个人保留价格C.市场价格-个人支付价格D.个人保留价格-心理价格

【参考答案】B

【详细解析】消费者剩余指消费者愿意支付的价格与实际支付价格的差额，公式为市场价格（消费者愿意支付的最高价）减去个人实际支付价格。选项C表述错误，因实际支付价格不可能是市场价格；选项D混淆了保留价格与心理价格概念。

【题干4】在马斯洛需求层次理论中，安全需求属于______。

【选项】A.生理需求B.社交需求C.尊重需求D.自我实现需求

【参考答案】B

【详细解析】马斯洛需求层次理论中，安全需求位于生理需求之后，社交需求之前，属于第二层级。尊重需求（第三层级）和自我实现需求（最高层级）均不符合题干描述。需注意选项顺序可能影响判断。

【题干5】下列哪项属于市场细分的地理变量？

【选项】A.年龄B.消费者意识C.气候条件D.家庭收入

【参考答案】C

【详细解析】地理变量包括地区、气候、人口密度等空间因素，气候条件直接受地理环境影响。年龄（人口统计变量）、消费者意识（心理变量）、家庭收入（经济变量）均不属于地理细分维度。

【题干6】品牌定位的核心目标是______。

【选项】A.提高产品价格B.增加市场份额C.强化消费者认知D.完全替代竞争对手

【参考答案】C

【详细解析】品牌定位旨在建立消费者对品牌独特的认知，如沃尔沃代表安全、耐克代表运动。选项B虽是目的之一，但非核心；选项D过于绝对，现实中难以完全替代。

【题干7】在消费者调研中，定量研究方法通常用于______。

【选项】A.探索性研究B.描述性研究C.解释性研究D.预测性研究

【参考答案】B

【详细解析】定量研究通过统计数据分析，适用于描述性研究（如市场份额分析）和因果性研究（如价格与销量关系）。定性研究（如焦点小组）用于探索性研究，预测性研究多结合定量与定性方法。

【题干8】下列哪项属于价格策略中的心理定价法？

【选项】A.折扣定价B.组合定价C.渗透定价D.整数定价

【参考答案】D

【详细解析】整数定价（如99元）利用消费者对价格的整数感知影响购买决策，属于心理定价法。渗透定价（低价进入市场）和组合定价（捆绑销售）属于竞争策略，折扣定价为促销手段。

【题干9】消费者对产品的感知价值主要受______影响。

【选项】A.实际价格B.功能价值C.期望价值D.情感价值

【参考答案】B

【详细解析】感知价值公式为：感知价值=总价值-总成本=（功能价值+情感价值+社会价值）-实际价格。题干强调影响因素，实际价格是成本部分，而功能价值是核心构成要素。

【题干10】在4P营销组合中，渠道策略的关键是______。

【选项】A.产品差异化B.渠道宽度C.渠道长度D.渠道管理

【参考答案】D

【详细解析】渠道策略需考虑宽度（覆盖范围）、长度（层级）、管理（效率）等要素，但核心是确保渠道有效运作。选项A属于产品策略，与渠道无关。

【题干11】需求层次理论中，自我实现需求属于______。

【选项】A.基础需求B