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双边市场理论视角下移动增值业务平台定价策略的深度剖析与创新探索

一、引言

1.1研究背景与意义

随着移动互联网技术的飞速发展，移动增值业务已成为通信行业的重要组成部分。移动增值业务是指在移动通信网络基础上，运营商或服务提供商通过提供各种数据、信息、娱乐等服务，为用户创造额外价值的业务。从早期的短信、彩铃，到如今的手机游戏、移动支付、在线视频等，移动增值业务的种类日益丰富，极大地改变了人们的生活和工作方式。

中国移动增值业务市场规模持续扩张，2018年底达到7619.2亿元，同比增长34.2%，此后也保持着稳定的增长态势。消费渠道不断拓宽，从传统的实体销售、官网销售，到新兴的微商、电视