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西南大学市场营销课程考试试题

课程名称：市场营销学

考试时间：XX分钟

满分：XX分

适用专业：工商管理类等相关专业

命题人：西南大学市场营销教研室

审题人：XXX

答题须知

1.请在答题纸指定位置填写姓名、学号、班级等信息。

2.所有答案请书写在答题纸指定区域内，超出区域的答案无效。

3.字迹工整，卷面整洁，提倡使用黑色签字笔作答。

一、单项选择题（每题X分，共XX分）

（在每题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在答题纸相应位置。错选、多选或未选均无分。）

1.市场营销的核心概念是（）

A.生产B.交换C.推销D.消费

2.某企业致力于满足顾客需求，强调通过整体营销活动赢得顾客满意，从而实现企业目标。该企业奉行的营销观念是（）

A.生产观念B.产品观念C.市场营销观念D.社会营销观念

3.在消费者购买决策过程中，首先产生的是（）

A.信息收集B.需求确认C.评估选择D.购买后行为

4.企业通过市场调研，发现某细分市场需求潜力巨大且竞争尚未充分，决定集中资源进入该市场。这种目标市场策略属于（）

A.无差异营销策略B.差异性营销策略C.集中性营销策略D.定制营销策略

5.某品牌手机通过不断推出新功能、新设计来吸引追求时尚的年轻消费者，其采取的产品生命周期策略主要针对的是（）

A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期

6.“酒香不怕巷子深”这句俗语所体现的营销观念是（）

A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念

7.企业利用各种沟通手段，向消费者传递产品或服务信息，以促进销售的一系列活动总和称为（）

A.广告B.公共关系C.促销D.人员推销

8.在SWOT分析法中，企业内部具有的、能够为企业带来竞争优势的因素是（）

A.优势（Strengths）B.劣势（Weaknesses）

C.机会（Opportunities）D.威胁（Threats）

9.某超市将牙膏和牙刷摆放在相邻货架，这种商品组合策略属于（）

A.产品线延伸策略B.产品组合广度策略

C.产品组合深度策略D.关联商品策略

10.企业根据消费者对产品的认知价值来确定价格的方法，称为（）

A.成本加成定价法B.竞争导向定价法

C.认知价值定价法D.目标利润定价法

二、多项选择题（每题X分，共XX分）

（在每题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在答题纸相应位置。错选、多选、少选或未选均无分。）

1.市场营销环境的特点包括（）

A.客观性B.差异性C.动态性D.相关性E.不可控性

2.消费者市场的购买行为受到哪些主要因素的影响（）

A.文化因素B.社会因素C.个人因素D.心理因素E.政治因素

3.品牌的构成要素包括（）

A.品牌名称B.品牌标志C.品牌形象D.品牌文化E.品牌资产

4.以下属于促销组合工具的有（）

A.广告B.公共关系C.营业推广D.人员推销E.直接营销

5.企业在选择分销渠道时，需要考虑的因素有（）

A.产品特性B.市场特性C.企业自身实力D.竞争状况E.环境因素

三、判断题（每题X分，共XX分）

（正确的打“√”，错误的打“×”，请将答案填写在答题纸相应位置。）

1.市场营销的最终目标是企业盈利。（）

2.市场细分是选择目标市场的前提和基础。（）

3.产品生命周期是指产品从研发成功到被市场淘汰所经历的全部时间。（）

4.撇脂定价策略通常适用于需求弹性较大的新产品。（）

5.关系营销强调与顾客建立长期稳定的合作关系。（）

四、简答题（每题X分，共XX分）

1.请简述市场营销学中“4P”理论的内涵，并举例说明其在企业营销实践中的应用。

2.什么是市场定位？企业可以通过哪些途径实现差异化的市场定位？

3.简述品牌对于企业和消费者分别具有哪些重要作用。

4.请分析影响消费者购买决策的主要心理因素。

五、案例分析题（共XX分）

案例：国潮品牌的崛起

近年来，随着中国经济实力的增强和文化自信的提升，一股“国潮”风席卷中国市场。从李宁、回力等老字号品牌的“翻红”，到花西子、完美日记等新兴品牌的迅速崛起，国潮品牌凭借其独特的文化内涵、创新的产品设计以及精准的营销策略，赢得了广大年轻消费者的青睐。

以“花西子”为例，该品牌自创立以来，便以“东方彩妆，以花养妆”为品牌理念，将中国传统美学与现代彩妆技术相结合。其产品命名（如“百鸟朝凤”、“同心锁”）、包装