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企业元旦庆典活动的策划与文化传播效果分析
目录
一、内容概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.1.1行业背景与发展趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
1.1.2企业文化建设的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
1.1.3元旦庆典活动的特殊意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
1.2研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
1.2.1研究目标的设定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
1.2.2主要研究内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
1.3研究方法与技术路线．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
1.3.1研究方法的选取．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
1.3.2技术路线的规划与实施．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
1.4文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
1.4.1国内外相关研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
1.4.2文献梳理与研究框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
二、企业元旦庆典活动的策划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
2.1活动主题的构思与确立．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
2.1.1主题创意的来源与筛选．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
2.1.2主题的确立与内涵阐释．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
2.2活动目标与预期效果．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
2.2.1活动目标的制定原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
2.2.2预期效果的评估与分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
2.3活动形式与内容设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
2.3.1活动形式的多样化选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52
2.3.2活动内容的创新与丰富．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55
三、企业文化传播策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57
3.1企业文化传播的内涵与价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．62
3.1.1企业文化传播的定义与特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．64
3.1.2企业文化传播的价值与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．67
3.2企业文化传播的要素与构成．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．68
3.2.1企业文化理念的核心作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．69
3.2.2企业文化行为的示范效应．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．71
3.3企业文化传播的途径与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．73
3.3.1日常沟通中的文化传播．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．75
3.3.2活动载体中的文化传播．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．78
3.4元旦庆典活动与企业文化传播的融合．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．80
3.4.1活动如何体现企业文化特色．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．83
3.4.2活动如何强化企业文化认同．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．85
四、企业元旦庆典活动的文化传播效果分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．87
4.1数据收集与调查方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．
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