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新媒体时代营销策略创新问题研究

目录

文档简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.1.1时代发展背景分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

1.1.2行业营销变革趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

1.1.3本研究的现实价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

1.2国内外研究现状述评．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

1.2.1国外相关研究进展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

1.2.2国内相关研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

1.2.3文献述评总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

1.3研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

1.3.1主要研究内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

1.3.2研究方法选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

1.3.3技术路线说明．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

1.4研究创新与不足．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

1.4.1研究创新点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

1.4.2研究局限性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

相关理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

2.1新媒体营销概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

2.1.1新媒体定义与特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

2.1.2营销理论演变回顾．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

2.1.3新媒体营销内涵阐释．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

2.2品牌建设理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

2.2.1品牌资产构成．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

2.2.2品牌形象塑造．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

2.2.3品牌传播机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

2.3相关营销理论模型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

2.3.1粉丝经济模型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55

2.3.2内容营销模型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57

2.3.3社交互动模型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58

新媒体环境下营销策略创新面临的挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．60

3.1传播环境变化分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．63

3.1.1传播渠道多元化趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．66

3.1.2传播受众碎片化特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．67

3.1.3传播内容互动化增强．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．70

3.2消费者行为变迁研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．71

3.2.1购买决策过程演变．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．74

3.2.2信息获取方式变化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．75

3.2.3消费