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2025年Q2移动互联网行业数据研究报告

2025年08月

前言

2025年第二季度，中国移动互联网行业在稳健的宏观经济和持续加码的政策支持下延续增长态势，并在技术创新与产业融合的双重驱动下展现出更强的韧性与活力。

我们围绕极光月狐数据以及行业公开信息，对移动互联网Q2进行扫描及洞察。

宏观经济方面，二季度GDP同比增长5.2%，环比增速1.1%，消费、投资与外贸等形成多点支撑。需求端消费的温和回升提振市场信心；先进制造、高技术产业投资增速亮眼；IPO及早期投融资市场逐步回暖，港股和A股新股申请数量同步攀升。

关注细分赛道，行业结构调整与新兴增长点并行推进。电商6.18大促常态化，

3C、运动户外品类表现突出，二手经济蕴含发展潜力；外卖市场竞争进入“三强争

霸”格局，京东高强度补贴抢占市场；游戏市场，新游、准新游与老游多轮驱动，AI技术在游戏创作与运营中快速落地，提升开发效率与用户体验；短剧市场红果稳居头部，B站加码动漫短剧，京东高调招聘入局；旅游市场五一、端午出行人次与人均花费创新高，短途周边游频率提升；生成式AI领域，国内大模型集中备案，行业格局稳中有变，国内外模型能力差距收窄，定制化模型数量上升，应用生态持续扩展。

展望下半年，宏观经济将继续受益于稳增长、促消费政策的累积效应，资本市场和技术创新将协同推动产业升级。AI将更深度地嵌入电商、文旅、游戏等领域，驱动业务模式革新与效率优化。2025年，移动互联网正站在新一轮技术与场景融合的临界点，迎接全新的增长与变革周期。

目录

1.宏观洞察： 4

1.1.经济指标：稳中有进，态势向好 4

1.2.政策变化：强化内循环，促消费、稳民生 6

1.3.投融资：整体回暖，IPO市场热度回升 7

1.4.移动流量大盘：AI赋能各行业，多维度数据迎来增长 9

2.细分市场洞察： 10

2.1.长视频：各平台持续推进精品化战略，发展差距日趋拉大 10

2.2.电商：6.18节奏拉长，大促日趋常态化 21

2.3.外卖：京东入局、美团守擂，竞争迈入白热化阶段 24

2.4.游戏：次新游表现亮眼，大厂加速AI布局 26

2.5.短剧：加速增长，新玩家正式入场 30

2.6.旅游：多点开花，复苏态势明显 33

2.7.生成式AI：大模型加速迭代，头部竞争激烈 37

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1.宏观洞察：

1.1.经济指标：稳中有进，态势向好

2025上半年国内生产总值66.05万亿元，按不变价增长5.3%，完成全年预期目标的中位水平。分季度来看，2025年第二季度GDP同比增速达5.2%，环比增速

1.1%，宏观政策的托底效应持续显现，我国经济整体呈现稳步增长态势。

细分方向上，需求端消费温和回升，投资分化明显。社会消费品零售总额24.55万亿元，增5.0%，较一季度加快0.4个百分点。以旧换新政策带动家电、家具、通讯器材等品类销售增速超过30%；网上零售7.43万亿元，占社零总额的24.9%，新业态继续渗透。固定资产投资（不含农户）24.87万亿元，同比增长2.8%；剔除房地产开发投资，同比增长6.6%。基建、制造业投资分别增4.6%、7.5%，构成主要支

撑；房地产开发投资下降11.2%，新建商品房销售面积、销售额分别下降3.5%、

5.5%，行业仍在深度调整过程中。高技术产业投资增速亮眼，信息服务业、航空器制造、计算机设备制造分别增长37.4%、26.3%、21.5%，资本加速流向高端产能。

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生产端，工业生产整体呈现快速增长。2025上半年，我国规模以上工业增加值同比增长6.4%，其中装备制造业、高技术制造业分别增10.2%、9.5%，快于整体工业3.8和3.1个百分点。分产品来看，新能源汽车、工业机器人、3D打印设备产量分别增36.2%、35.6%、43.1%，高技术供给持续扩张。农业生产整体保持平稳，夏粮产量1.50亿吨，基本持平；猪牛羊禽肉产量4843万吨，同比增长2.8%，生猪存栏恢复至4.24亿头，为下半年猪价稳定奠定基础。

居民消费价格整体平稳，CPI回升。2025上半年，CPI同比微降0.1%，扣除食品和能源价格后的核心CPI同比上涨0.4%；PPI同比下降2.8%，6月降幅扩大至3.6%，部分行业仍处于去库存阶段。

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