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饮料行业

2025年H1趋势分析

趋势概览

p整体趋势：

•整体网综、网剧投放节目数增长，电、网综招商小幅增长，客户流失率高于新增率。固体、液体饮料等均呈下滑趋势。

p硬广投放：

•集中投放央视频道，五大卫视客户数与时长占比同步缩减；

•其中，固体、液体饮料投放客户数缩减，时长均小幅上涨。

p综艺植入：

•电、网综客户数小幅增长，网综投放节目数增幅明显；小体量身份合作客户占比提升；

•偏好投放生活体验、音乐类节目；喜剧/脱口秀等多个题材节目招商持续上升；

•固体饮料客户倾向于电综节目投放；液体饮料客户更倾向于网综节目投放。

p网剧合作：

•芒果TV实现剧目数与客户数双增长，腾讯视频节目数、客户数均领先；

•咖啡类客户数小幅增长，星巴克、大琼斯咖啡等新增投放。

整体分布

饮料行业整体网综、网剧投放节目数增长；电综、网综厂商数小幅增长

饮料行业整体节目数分布饮料行业整体厂商数分布

2024年H12025年H12024年H12025年H1

104304

100

96

76220

47

39

596055

49

2829

电综网综网剧硬广电综网综网剧

3

数据来源：击壤科技硬广（央卫视49频道）、综艺（央卫视49频道+爱优腾芒等主流视频平台）、网剧（爱优腾芒四大平台）2024年H1VS2025年H1

整体分布

饮料行业流失客户大于新增客户，固体、液体饮料等多个行业呈下滑趋势

饮料-细分行业-厂商数同比

-15%