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2025年包装即饮茶和植物

饮料的市场破局之道

©Ipsos|2025年包装即饮茶和植物

饮料的市场和消费者洞察分析|

2025年7月|Version1|Public|

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包装即饮茶

©Ipsos|2025年包装即饮茶和植物饮料的市场和消费者洞察分析|2025年7

月|Version1|Public|2

包装即饮茶市场规模将继续保持增长势头，消费端的需求潜力

也依然存在

预计2034年CAGR增长5.6%65%的被访者

未来饮用频率相比目前持平

73%的被访者

未来消费价格相比目前持平

©Ipsos数据来源：益普索公开资料整理，益普索定量调研（2025年6月）3

无论是深耕行业多年的巨头，还是新兴崛起的品牌，都在加速

布局，传统乳业巨头伊利也跨界加入战局

老牌劲旅后浪黑马新锐跨界

2-5元5-10元5-10元

加码“可乐伊利跨界

+茶”系列瓶装现泡茶

4-7元

©Ipsos数据来源：益普索公开资料整理，图片来源于网络4

即饮茶消费需求TOP

消费者对即饮茶的需求进一步

向情感体验和感官享受深化，让我心情愉悦65%

产品的基础解渴功能已让位于放松心情64%

‘让我心情愉悦’的核心价值。口味好/好喝59%

口感好58%

情绪满足、口味优化成为关键

让我度过美好时光48%

购买驱动力，而‘提神/解腻’

解腻47%

等传统功能属性逐渐边缘化。

口感丰富/有层次感46%

©Ipsos数据来源：益普索定量调研（2025年6月）5

以情绪为入口、文化为根基、仪式为纽带，实现从功能到情感

的升维——这不仅提升忠诚度，也能创造抵御同质化的护城河

潮玩联创传统茶文化体验专属仪式感

•与Labubu等潮玩