2025年高净值养宠人群白皮书（结论版）.pdfVIP

爱沃派宠商圈联合出品2025高净值养宠人群白皮书

第一章：执行摘要

1.1研究背景

中国宠物经济正在经历一场深刻的结构性变革，其核心驱动力已从满足基

础需求的饲养，全面转向由“情感价值”与“科学养宠”理念主导的高端

化时代。在这场浪潮中，高净值人群，特别是庞大且消费意愿强烈的养猫

群体，正成为定义市场未来、引领消费升级的核心引擎。

然而，这一极具价值的客群，其真实的消费行为与偏好，长期以来被笼统

的市场调研数据所模糊，缺乏精准、可信的洞察。

本报告旨在填补这一关键的市场认知空白。我们首次基于中国领先的宠物

上门服务平台“爱沃派”数年累积的付费用户真实行为数据，结合多份行

业权威报告，精准描绘高净值养猫人群的立体画像。

爱沃派的用户数据独树一帜，因为它并非来自传统的调研问卷，而是源于

已经为专业服务付费的真实消费者，这为我们提供了一个前所未有的、经

过市场验证的窗口，去洞察这一高潜力客群的消费真相，特别是在当前公

开渠道中普遍缺乏各城市具体猫品种分布的系统性数据背景下，其价值尤

为凸显。

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爱沃派宠商圈联合出品2025高净值养宠人群白皮书

1.2研究方法

本白皮书旨在深度剖析中国高净值养宠人群的消费行为与未来趋势，为行

业提供兼具深度与前瞻性的商业洞察。为确保研究结论的客观性与精准性，

我们采用了定量分析与定性研究相结合的混合研究方法。

1.2.1核心定量数据来源：爱沃派（iwalkpet）平台真实消费数据

本报告的核心洞察，源于对中国领先的宠物上门服务平台——爱沃派

（iwalkpet）后台数据库的深度分析。我们摒弃了传统的问卷调研模式，

直接采用经过市场验证的真实消费行为数据，以确保分析的精准度和商业

价值。

-数据样本：从过去10年服务过的庞大用户库中，筛选出覆盖上海、北京、

广州、深圳、杭州、成都、苏州等7个核心一线及新一线城市的4,000名

高价值付费用户作为研究样本。

-样本规模：样本共涉及超过8,000只宠物猫，清晰地反映了高净值人群

中多宠家庭的普遍性。

-研究周期：对这4,000名用户连续三年的消费行为进行了深度追踪与分析。

-分析维度：定量分析的维度包括但不限于：消费频率、客单价、平均服

务周期、节假日消费模式、附加服务选择（如营养品喂养）、复购率与忠

诚度、多宠家庭结构、宠物品种及年龄分布的地域化特征等。

1.2.2.宏观定性研究：桌面研究与行业对标

为将一手数据置于更广阔的行业背景下进行解读，我们进行了系统的桌面

研究。研究内容包括但不限于：

-行业报告：深度研读了毕马威、贝恩、艾瑞咨询、天猫等机构发布的近

20份宠物行业白皮书与市场报告。

-公开数据：整合了国家统计局、各地政府公报以及主流财经媒体发布的

关于宏观经济、人口结构与消费趋势的数据。

-国际对标：对美国、日本等成熟宠物市场的消费结构与商业模式进行了

对标分析，为预判中国市场未来趋势提供了重要参考。

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爱沃派宠商圈联合出品2025高净值养宠人群白皮书

通过将爱沃派平台的一手真实消费数据与宏观行业洞察相结合，并引入“人

宠双生命周期”等核心分析框架，我们得以穿透表面现象，深入探究高净

值人群的消费动机与行为逻辑，从而确保了本报告结论的客观性、深度与

前瞻性。

1.3核心洞察

1.“猫本位”主导未来宠物市场增长。

无论是宠物数量、品种选择还是消费结构，猫已成为高净值家庭情感消费

的核心。他们对品种猫有着强烈的偏好，并视其为一种生活品质乃至“身

份标签”的体现。

2.“多宠家庭”成标配，从育儿式养宠向专家型养宠发展。

只养一只宠物的时代正在过去，多宠家庭（尤其是多猫家庭）成为高净值

人群的标准配置，或将彻底改变家庭消费模式。这可能催生对更大型、更

复杂的宠物家居、隔离与分区管理工具、以及针对不同年龄和健康状况宠

物的差异化食品与营养品的需求，从而极大地提升单个家庭的客户终身价

值（CLV）。