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78北才传媒研究|·业界研讨
全国广电MCN发展态势探析
文/吕彩霞
【摘要】为推动媒体深度融合发展，近年来，作为主流媒体的广电媒体探索
推进MCN建设，积极进行轻量化转型。广电媒体充分挖掘自身优势，在省级电视
台的地面频道和城市台先行先试MCN建设，推进合作共建广电MCN，打造具有本
地化、垂直化、产业化、服务化等特色的MCN业态模式，形成了较为清晰的发展
路径，取得了很大进展。同时，广电MCN也面临着市场检验、内容深耕、成功转
型等挑战和考验。探析全国广电MCN的发展态势，探寻广电MCN发展策略，对广
电媒体深度融合实践具有一定的借鉴和现实意义。
【关键词】广电MCN；主流媒体；融合；本地化
媒体融合作为国家战略已走过十年，媒体深闻主播、新闻节目、专题节目等具备IP转化价值
度融合持续推进。作为主流媒体的广电系统，在的内容资源进行垂直细分，开设多个具有鲜明特
融合发展之路上推进MCN建设，是进行轻量化转点的账号，统一管理统一运营，建立适应新型传
型的积极探索。广电媒体充分挖掘自身优势，经播平台规则的体制机制、生产方式和商业模式，
过几年的探索发展，MCN建设取得了一些成绩，积极推进广电媒体的转型发展。
打造了比较成熟的运营系统、生产方式、账号孵在传播介质快速迭代的大背景下，视频化、
化模式，构建了完整可复制的MCN商业链条，形碎片化、社交化越来越成为信息传播的主要特
成了较为清晰的发展路径，但同时也暴露了一些质，主流媒体推动主力军全面挺进主战场成为一
值得思考的问题。探析全国广电MCN发展态势，种必然要求。在商业MCN机构蓬勃发展的局面
对广电媒体转型发展和深度融合具有一定的借鉴下，作为主流媒体的广电媒体建立MCN模式，重
意义。点运营短视频，是探索融合转型发展的另一可行
路径。自2018年下半年起，长沙广电、湖南广电
一、广电MCN发展现状
等开始布局MCN，据不完全统计，截至目前，全
MCN是Multi-ChannelNetwork的简称，即多国广电MCN已发展至30多家。
频道网络与内容创作者合作或直接生产各种独特（一）各级广电媒体对于发展MCN的姿态
内容的任何实体或组织，并在发布内容的网络平在广电MCN探索之路上，省级广播电视台的
台上执行业务和营销功能。广电MCN，是借助数地面频道和城市台先行先试。不同于中央、省级
字平台在传统的广电体系里建设的一种新型视频媒体具有先天资源和全国影响力，也不同于县级
媒体机构，是适应信息技术迭代和传播方式变革融媒体盘子相对较小，城市台拥抱广电MCN这种
的一种新型组织方式。与商业MCN机构为网红和融合模式显得更为迫切和快速。目前，省会城市
自媒体服务不同，广电MCN将原来传统媒体的新广电媒体中，长沙广电的“中广天择MCN”、成
业界研讨·1北才修媒研究79
都广电的“云上新视听”、济南广电的“鹊华道的节目、栏目、内容、主持人等资源从新媒体
MCN”、南京广电的“奇迹畅娱MCN”比较具有视角重新配置，促使整个频道向新媒体转型，积
代表性；地市级城市台中，无锡广电的“锡有极探索充分发挥自身优势的业态、模式。
MCN”也比较成
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