消费者心理与行为（第8版·数字教材版） 课件 第9、10章 消费者的决策偏见与非理性行为； 家庭、角色分工与购买行为.pptx

消费者心理与行为第9章消费者的决策偏见与非理性行为

第1节决策偏见的成因第2节常见的决策偏见类型第3节规避决策偏见的方法1本章目录第4节人工智能与消费决策

第1节决策偏见的成因2

01决策偏见的成因消费者决策偏见的由来及含义消费者偏好消费者推断消费者决策方式理性人假设的是否依然适用？有限理性观念得到学界认可（诺贝尔获奖）一切决策行为的基础传统经济学的提出的三个特征是否依然正确？一切决策行为的必要元素统计上的偏误对消费者推断的影响启发式决策处理式决策3

01消费者决策偏见的由来及含义理性人假设：经济决策主体的完全理性；以最大化自身利益为目标。经济学观点对消费者的假设行为经济学的