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消费者心理与行为（第8版·数字教材版） 课件 第13、14章 品牌消费心理与行为；大数据时代的在线消费心理.pptx

消费者心理与行为（第8版·数字教材版） 课件 第13、14章 品牌消费心理与行为；大数据时代的在线消费心理.pptx

    消费者心理与行为第13章品牌消费心理与行为

    本章目录第1节品牌的内涵和构成第2节品牌的心理基础和形成机制第3节消费者的品牌购买与转换行为第4节增强消费者的品牌偏好与忠诚1第5节基于消费者心理的品牌强国策略

    第1节品牌的内涵与构成

    01品牌的内涵和构成点击输入标题点击输入标题点击输入标题点击输入标题一、品牌的定义3国际现代营销品牌理论认为：品牌已经不只是一个名称、一个标志或象征，而是消费者心目中的一组无形资产。品牌是一个以消费者为中心的概念。

    01载体要素品牌识别功能点击添加文字点击添加文字点击添加文字点击添加文字点击添加文字点击添加文

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