济学基础夏新燕项目四消费者行为理论.pptxVIP

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吃三个面包的感觉1美国总统罗斯福连任三届总统之后，有记者问他有何感想，总统一言不发只是拿出了一块三明治面包给记者吃，这位记者不明白总统的用意，又不便于询问，只好吃了；接着总统又拿出一个三明治面包，记者还是勉强的吃了；紧接着总统拿出第三个面包，记者为了不撑破肚皮，赶紧婉言谢绝。这时罗斯福总统微微一笑：“你现在知道我连任三届总统的滋味了吧。”2【思考】3三明治面包对于一个作为吃货的我来说味道很好，可是为什么记者吃不下去了呢？4项目四消费者行为理论

欲望欲望：指人们的需要，或指一种缺乏的感觉与求得满足的愿望，是一种心理现象。欲望是人类痛苦的源泉，也是人类进步的动力。

Task1效用一种商品对消费者有没有效用？体现在它能否满足消费者效用：消费者从商品的消费中能得到的满足感称为效用。01效用具有主观性效用本身不具有伦理学意义效用可大可小，可正可负的欲望。02

效用的评价方法：效用可以具体衡量并加总求和，具体的效用量之间的比较是有意义的，可以用基数来表示效用大小无法衡量，只能通过顺序或等级来进行表示（第1、第2、第3.....）Task1效用

Task2基数效用理论效用量之间的比较是有意义的，可以用基数来表示。基数效用理论认为效用可以具体衡量并加总求和，具体的数量的商品消费中得到的效用量的综合，总效用的大小取决于所消费的山频亮的多少。总效用函数：TU=f(Q)总效用（TotalUtility）：消费者在一定时间内从一定

Task2基数效用理论（一）边际效用(MarginalUtility)所谓边际效用：指消费者在一定时间内增加一单位的商品消费所得到的效用量的增量。MU=ΔTU(Q)/ΔQ当商品的增加量趋于无穷小，即ΔQ趋向于0：MU=dTU(Q)/dQ边际效用其实就是总效用的导数

Task2基数效用理论（二）边际效用递减规律边际效用递减规律指的是一定时间内，其他商品的消费数量保持不变的条件下，随着消费者对某种商品的消费量增加，消费者从该商品中得到的效用增量是递减的。边际效用递减的原因是：（1）生理或心理原因（2）经济合理性原则阅读P60手机款式为什么变化那么快，说说为什么手机要不停跟换款式？

Task2基数效用理论（三）总效用与边际效用的关系我们分析完曲线图像之后可以发现：当MU0的时候，TU上升当MU0的时候，TU下降当MU=0的时候，TU处于最大值

Task2基数效用理论（四）消费者均衡研究消费者均衡研究的是某个消费者如何把有限的货币收入分配在各种商品的购买中，以获得最大的效用。所谓的均衡：指的是消费者实现最大效用，不想增加或减少任何商品购买数量的一种相对静止状态。新春过年总要买些瓜子花生最为年货。在预算一定的情况下，我们到底该买几斤花生几斤瓜子呢？已知瓜子10元一斤，花生20元一斤，瓜子和花生不同数量的边际效用如下表所示：已知你有80元，均衡时所购买的瓜子和花生各多少斤？

Task2基数效用理论计算题：已知某消费者每年用于购买商品X和Y的收入为900元，两种商品的价格分别为20元和30元。该消费者的效用函数为U=2XY2。求（1）该消费者均衡时两种商品的数量各是多少每年从中获得的总效用是多少？

我在海口时很想买一个电子辞典，逛了数码商城之后，相中了一款叫“名人310”。逛了几家发现这一款价格都在600元以上，而且打折的余地很小。我虽然很喜欢这部电子辞典，但由于价格不够理想，所以还不能下决心购买它。01到上海学习期间，我住的地方不远处也有一家数码城，有一天下午我逛街时就进去了，在电子辞书的专售柜台果然有“名人310”在出售，标价580，比海口便宜一点，看了机器之后我便开始了讨价还价，售货员是一个二十出头的姑娘，人虽然很热情活泼，但价格却咬得很死。我坚持的底线是530元，当我最后报出来后，小姑娘的态度有了一定的变化，她说：“这个价格实在太低了，我得请示一下”。她打电话不知跟谁说了几句之后就对我说：“好了，就做给你吧！”02消费者剩余Task2基数效用理论

Task2基数效用理论（五）消费者剩余小姑娘态度的突然转变反使我产生了一丝犹豫。因为一是我还没有货比三家，二是根据买东西的经验，小姑娘有故弄玄虚之嫌，就像有些卖主嘴里说着“您再添点吧，这价钱实在太低了，没法卖！”，但手里已经在给你整理东西的时候，他已经向你发出了想卖的信号一样，都是想让顾客感到自己得到了很大便宜的一种姿态而已。但我不会上当。正在不想买的当头，商场看门的大爷不耐烦地嚷嚷到：“早就下班了，要关门啦！”我正好顺水推舟地说：“唉，时间来不及了，明天再说吧！”却见柜台里的小姑娘面露遗憾之色，嘴里还说着：“不要紧的，我马上给你开票，很快的！”但我已溜之大吉。

找到了数码柜台，果然看到了“名