（10页PPT）汉品广告天津某著名企业威姿威乐传播策略和广告创意.pptVIP

汉品广告2004年11月8日我们面临的问题2004年1~9月份威姿、威乐的销售情况03年底降价形成购买需求，但因无车造成的购买需求累积在2月份得到释放从3月份开始威姿的销量呈现下降趋势，过了6月下跌速度更快。3某省市引起购买热潮，月销量不断增长某省市头3个月保持不断增长的趋势，但6月以后销量呈倍数下跌。资料来源：某省市场联席会从营销的4P探索威姿、威乐销量急剧下跌背后的原因2004年1~9月相关新车推出情况04款赛欧04款千里马04款菲亚特威乐嘉年华1.6L新捷达04款福美来威驰04款1.3L伊兰特1.6LGOL旋风凯越1.6L菲亚特3款自动档飞度1.5L千里马1.3GLS福美来新车两厢飞度凯越HRV威弛特装车新款菱帅派利奥1.5EX资料来源：新浪网威姿在2004年产品没有什么变化威乐在2004年某省市两款车型产品问题市场上每个月都有新车型出现，威姿、威乐产品变化少，新产品推出缓慢，而消费者喜新厌旧，因此随着同级别车也不断推出配置或排量变化的车型，消费者的关注被转移。高端品牌车型通过推出低排量的车型和产品降价越某省市场，与之相比威姿、威乐的产品优势变得不明显。虽然拥有丰田的技术，但是因为没有丰田的标志某省市场上对产品品质的负面报道，使得消费者对于产品缺乏信心。