数字与智能营销 课件 项目6 任务1 搜索引擎付费推广.pptx

项目六搜索引擎营销《数字与智能营销》

教学目标知识目标1.熟悉搜索引擎的概念与工作过程，了解自然搜索结果与付费搜索结果的特点；2.了解人类进行网络搜索行为的原因，清楚里面涉及的基本原理，从而理解搜索引擎营销的底层逻辑；3.掌握搜索引擎营销的概念和特点，熟悉搜索引擎营销的步骤；4.清楚搜索引擎广告的构成要素；5.掌握搜索引擎优化的概念，熟悉搜索引擎优化的相关技巧。

教学目标1.能够根据行业与目标受众特征确定受众定向维度，选择适当的关键词用于搜索引擎营销；2.能够根据搜索引擎营销基本步骤策划搜索引擎营销活动，能够完成受众定向、广告创意、竞价排序和落地页规划等工作；3.能够完成网站的搜索引擎优化