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余额宝视角下在线理财产品持续使用意愿影响因素剖析

一、引言

1.1研究背景

在信息技术日新月异的当下，互联网与金融领域的深度融合催生了互联网金融这一全新业态，为金融市场带来了前所未有的变革与活力。互联网金融借助互联网技术和移动通信技术，实现了资金融通、支付结算和信息中介等金融业务的线上化，打破了传统金融服务在时间和空间上的限制，极大地提升了金融服务的效率和可获得性。

近年来，我国互联网金融发展迅猛，众多创新型金融产品和服务如雨后春笋般涌现，其中在线理财产品凭借其便捷性、高收益性和低门槛等优势，吸引了大量投资者的关注，成为互联网金融领域的重要组成部分。据相关数据显示，截至2023年底，我国