选购品同类聚集印象对消费者惠顾意向的深度剖析与实证研究.docxVIP

选购品同类聚集印象对消费者惠顾意向的深度剖析与实证研究

一、引言

1.1研究背景与意义

在当今竞争激烈的商业环境中，消费者的购物行为和决策受到多种因素的影响。其中，同类聚集现象在零售行业中愈发普遍，引起了学术界和业界的广泛关注。同类聚集，是指在特定区域内，经营同类商品或服务的店铺集中分布的现象，也就是人们常说的“扎堆效应”。比如北京的秀水服装街、重庆好吃街、南京的丹凤通信产品一条街、南昌水晶宫手机城和南昌新大地电脑城等，这些同类聚集区吸引了大量消费者，形成了独特的商业景观。

这种同类聚集现象对消费者的惠顾意向有着重要影响。消费者在购买选购品时，往往会进行比较和挑选，同类聚集区提供了丰富的商