归因分析全套课件.pptx

归因分析全套课件;目录;01;归因分析的核心概念;通过归因分析识别搜索广告、社交媒体、邮件营销等渠道的真实贡献，避免高估或低估特定渠道价值。例如，辅助广告主优化GoogleAds与Facebook广告的预算比例。;深入理解首次触点、末次触点、线性归因、时间衰减等规则模型，以及马尔可夫链、Shapley值等算法模型的适用场景与局限性。;02;归因模型类型;;行动者倾向于外部归因（如“我迟到是因为堵车”），观察者则倾向内部归因（如“他迟到是因为拖拉”）。这种差异源于双方视角和信息的差异。;03;;分析流程步骤;可解释性要求;04;;;结果可视化策略;05;;;;06;关键复盘点;;进阶学习资源;THANKS