年中盘点：中国消费市场的五大惊喜-2025.pdfVIP

2025年8月

中国市场简报

年中盘点：中国消费市场

的五大惊喜

作者：泽沛达（DanielZipser），麦肯锡全球资深董事合伙人，亚洲消费与零售咨询

业务负责人

2025年上半年，中国经济呈现出复杂而微妙2019年水平，汽车出口跃居全球首位，中国流

的矛盾景象。一方面，消费者信心依旧偏弱，行文化也开始在国际舞台崭露锋芒。

房地产市场持续承压，居民储蓄高位盘桓；

在本期《中国市场简报》中，我们将先梳理宏

另一方面，若将视线从这些宏观阴影转向微

观脉络，再聚焦五个出乎意料的新趋势，它

观变化，会发现消费者的心态正悄然转变。

我们在今年5月发布的数据中已捕捉到这一们不仅可能引领下一波消费浪潮，也或将成

1为出行方式、文化认同、资本流向与消费行为

端倪。如今回顾上半年，信号更加清晰：核

发生结构性转变的前奏。

心品类零售额稳步回升，航空出行量已超越

1麦肯锡公司，“Chineseconsumptionamidth