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职业本科大学微信公众号的传播影响力实践研究

一、微信公众号概述

微信公众号，提供内容发布与传播的渠道，无论是个人还是机构，都能注册和管理自己的微信公众号，借此向粉丝推送文字、图片、音频、视频、投票、卡券多种形式的内容，实现更为直接的互动与交流。相较于传统媒体单向传递信息的方式，微信公众号赋予受众更为主动地参与和反馈的机会，使信息传播变得更加迅捷与便利。微信公众号还具备数据分析功能，帮助运营者了解用户行为，优化内容及服务策略，目前已经成为信息传播的重要平台。

在信息传播上，微信公众号的便捷性尤为突出。用户能随时随地通过手机轻松访问和浏览公众号的内容，加速信息的传播，也激发受众的主动参与。师生可以随时接收和阅读公众号所发布的内容，有效提升信息的时效性。互动性，指平台提供评论和点赞多种互动功能，使粉丝能进行积极地交流，加强相互间的联系。

二、职业本科大学微信公众号的传播价值

（一）信息传播

对于学校来说，官方微信公众号的基本功能是向订阅用户传递学校新闻、教育政策更新、招生信息、学术活动通知等各类信息。用户通过朋友圈和群组进行转发，使得公众号发布的内容具备快速传播和广泛覆盖的特性，形成二次传播，进一步扩大信息的传播范围和影响力。微信公众号拥有庞大的用户基础和极高的用户活跃度，通过图文、视频、音频等多种形式，可以根据不同的信息类型和受众偏好，选择最合适的呈现方式，及时、准确地传递学校的最新动态、教育政策、招生信息。微信公众号可以作为学校与校友、企业、家长等社会各界的沟通桥梁，定期发布学校的发展动态、成就故事、合作机会，学校可以维护与校友的关系，吸引企业的关注和支持，还能保持与家长的有效沟通[]。

（二）思想引领

在思想引领方面，微信公众号具有不可替代的价值，可以将大学的办学理念、教育方针和人才培养目标以图文并茂的形式，传递给广大师生和社会公众，拓展学校的思想教育内容，增强思想教育的时效性和影响力。其中，校园网络文化重点围绕习近平新时代中国特色社会主义思想的学习和社会主义核心价值观的宣传，可以推出重温《共产党宣言》等马克思主义经典著作，以缅怀马克思伟大的品格与历史贡献，深入理解马克思崇高的精神与光辉的思想，感受马克思主义的真理力量，深入报道我校在习近平新时代中国特色社会主义思想指导下，立德树人育才的使命担当，充分展现各族师生铭记嘱托、关心国家、志存高远、团结互助、奋勇向前的精神风貌。而且，微信公众号的传播不受时间和空间的限制，学生能随时随地获取学校的思想教育资源，能保证思想引领工作的连续性和全面性[2]。

（三）形象塑造

微信公众号作为官方信息发布平台，不仅是信息传递的工具，更是学校形象塑造和文化传播的重要载体。通过精心策划的内容，展示全校师生的精神风貌，还为思想文化的交流提供良好的渠道，展现学校的教学实力、科研成果、校园文化等多方面的特色与优势，能塑造出独具特色的校园文化形象，也为外界了解学校的教学实力、科研成果以及校园文化提供直观的路径，还能增强师生对学校的认同感、自豪感和幸福感，这种积极的校园文化形象，可以树立专业、现代化的大学形象，增强社会对学校的认知和信任。

三、提升职业本科大学微信公众号传播影响力的策略

（一）以需求为导向打造吸引力内容

在微信公众号的市场中，每天都有大量的推文呈现在受众面前，各类公众号层出不穷，如何在如此众多的推文中脱颖而出，吸引公众的关注，是传播者在内容设置时必须考虑的关键问题。

为提升传播影响力，微信公众号还可以通过设置互动话题、开展线上活动方式增强用户的参与感和互动性，提高学生用户的活跃度和黏性，通过学生的分享和传播，扩大公众号的影响力。

（二）挖掘受众兴趣点

校园资讯是高等院校微信公众号的主要内容，其内容多集中在广受欢迎的主题上，去除招生宣传信息后，校园资讯类推文的阅读量普遍较高，且点赞率也相对可观。比如，山东外事职业大学的推文《在西航2020校园歌手大赛终局之战即将唱响，“网络人气王”》的阅读量高达46505次，远超其他推文。

因此，从学生的角度出发，通过问卷调查、数据分析、用户访谈方式收集和挖掘学生感兴趣的内容，对受众兴趣进行深人了解，针对性地策划和创作内容，报道与学生生活、学习和娱乐密切相关的信息，并紧跟时代热点，注重流行元素的运用，当学生对内容产生兴趣并产生共鸣时，便会积极进行转发、点赞和留言等互动，进而增强受众的使用黏性，实现推动宣传效果。或者分析公众号后台的数据，如阅读量、点赞量、转发量和用户留言，来识别哪些类型的内容更受学生欢迎，哪些主题更容易引发学生的兴趣和互动。对于潜在考生用户，可以详细介绍学校的教育理念、专业设置、师资力量和就业情况；对于校友，可以分享学校的新发展、重要成就和校友活动；对于教职工，可以提供教学科研的支持信息、学校管理的最新动态以及专业发展的机会。

为应对市场需求，持