来源国形象对消费者产品伤害感知的深度剖析——兼论产品态度的中介效应.docx

溯源探因：来源国形象对消费者产品伤害感知的深度剖析——兼论产品态度的中介效应

一、引言

1.1研究背景与动因

在全球化进程不断加速的当下，国际贸易往来日益频繁，跨国企业如雨后春笋般不断涌现，市场上的产品来源愈发多元化。不同国家的产品凭借其独特的文化、技术、工艺等元素，在消费者心中塑造出各异的来源国形象。这种形象深刻地影响着消费者的购买决策，已成为企业制定营销策略时不容忽视的关键因素。

与此同时，产品伤害事件频繁发生，从食品领域的三聚氰胺奶粉事件，到汽车行业的高田气囊安全隐患事件，再到电子产品的三星Note7爆炸事件等，这些事件不仅给消费者的生命财产安全带来威胁，也对企业的声誉和市场份额造