基于市场细分的梅州旅游营销策略优化与创新研究.docx

基于市场细分的梅州旅游营销策略优化与创新研究

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

随着社会经济的飞速发展，人们生活水平不断提高，旅游逐渐成为人们生活中不可或缺的一部分。据统计，近年来我国国内旅游人数持续增长，2023年国内旅游出游人数达42.3亿人次，国内旅游收入（旅游总花费）3.81万亿元，旅游市场呈现出蓬勃发展的态势。在这样的大环境下，梅州市旅游业也取得了显著的进步。

梅州市地处广东省东北部，与闽、赣两省交界，地理位置优越，全市总面积1.58万平方公里，总人口约500万人。作为世界最大的客家人聚居地，梅州享有“世界客都”的美誉，旅居海外华侨、华人、