民宿运营与管理民宿推广策略34课件.pptxVIP

民宿运营与管理Homestaytourismpromotion民宿推广策略

一、民宿理论篇二、民宿管理篇三、民宿运营篇四、民宿实践项目目录CONTENTS

第一节：民宿运营渠道第二节：民宿市场精准定位第三节：民宿产品开发第四节：民宿定价策略第五节：民宿推广策略第六节：民宿投诉处理和沟通技巧第七节：民宿品牌民宿运营篇

民宿微信软文推广Part01

1、新媒体文案的定义文案来源于广告行业，是“广告文案”的简称，由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。什么是新媒体文案？新媒体文案，是以商业目的为写作基础，通过新媒体平台工具进行发布，以达到宣传作用的一种营销手段。

2、新媒体文案的类型（1）按篇幅长短分类文案1从前有一位屌丝，进来买了张刮刮乐，出去就变成了高富帅，至于你信不信，反正我是信了。——中国福利彩票文案2马校长，不会乐器，不懂乐理，但他有个合唱团。15年来，他坚持每天放学后教孩子们唱歌。他像父亲一样，用歌声教他们长大。他对孩子们说：“你能唱出那么美的声音，就表示上帝对你与众不同。你也要爱你的与众不同。”在合唱比赛的重要日子，孩子们吓坏了，校长告诉他们，“闭上眼睛，张开嘴巴，只管唱出身上的你自己。”最后，当纯朴优美的原住民山歌在赛场上响起，清清亮的童音和孩子们乌黑真诚的双眼，赢得了赛场所有人的喝彩。这一刻，观众们的心也跟着热血沸腾。合唱比赛大获成功，这一天，他终于让天使相信，自己就是天使。——大众银行《不平凡的平凡大众》

（2）按表现形式分类（3）按投放渠道分类（4）按企业目的分类

3、爆款文案的特点（1）简约（Simple）文案1“在风口上，猪都会飞”。文案2“怕上火，喝加多宝”。

（2）意外（Unexpectedness）文案1“人这一生，贵在追求和坚持。我一路打拼下来，从什么都没有到手里的20万，再变成300万，再从500万变成1200多万。?其实我想要告诉大家的是：手机像素越高，拍出来的照片越清晰。”文案2“2014年的夏天，我总能在下班路上碰到她。一身白裙，光脚穿一双帆布鞋，半长的直发，刘海遮住大半视线。大概遇见的次数多了就成了半个熟人，擦肩而过时总能看见她低头扬起的唇角，于是心情也变的莫名的好。有天突然下雨，我把背包挡在头上仓皇出述，不小心碰到了人。我连声“不好意思”，抬头发现竟然是她。她打着伞站在我面前，问我要一起走吗?我很紧张，仿佛梦里的场景。我决定做一件一直想做的事情!我鼓起勇气从包里掏出我的天天动听T2耳机。天天动听T2耳机是国内数字音乐——天天动听继其热卖双动圈产品T1后推出的又一款旗舰产品。T2是一款圈铁耳机，在配置上采用3单元圈铁合驱动、3分频能量均衡分布线路8-26KHz频段南场，80支银无氧铜线，30欧阻抗力及105dB的灵敏度等诸多精密高配，定制音效增强效果，能满足多种音乐风格欣赏需求”。

（3）具体（Concreteness）文案1“你赚你的钱，但是我享受了生活。”文案2“你写PPT时，阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面，你看报表时，梅里雪山的金丝猴刚好爬上树尖。你挤进地铁时，西藏的山鹰一直盘旋云端，你在会议中吵架时，尼泊尔的背包客一起端起酒杯坐在火堆旁。有一些穿高跟鞋走不到的路，有一些喷着香水闻不到的空气，有一些在写字楼里永远遇不见的人。”

（4）可信（Credibilty）文案1深圳罗湖区水贝村每户分2个亿文案2今天是QQ周年生日，把这个转发给3个QQ群，你的等级将会增长10级

（5）情感（Emotions）

（6）故事（Stories）文案1Lily，25岁，健身365天，甩掉20公斤。文案2Lily，25岁2016年体重70公斤，绰号“胖妞”；2017年体重50公斤，成为“女神”。

1、撰写微信文案的思路一个成功的推销员必须把顾客的注意力吸引或转变到产品上，AIDA是四个英文单词的首字母。A为Attention，即引起注意；I为Interest，即诱发兴趣；D为Desire，即刺激欲望；最后一个字母A为Action，即激起行动。

2、怎么写标题（1）凸显矛盾（2）人物代入（3）锁定场景

3、怎么写开头（1）凝练精华（2）设置悬念（3）使用新闻/故事

4、怎么写正文（1）ELM经验法则（2）正文检查文案示例：“我们这款明星肥皂所产生的泡沫，像鲜奶一样绵密富有弹性，轻轻用手一搓，大小跟足球差不多了，弹性特别十足……这些泡沫的直径细小到只有0.005毫米哦，什么概念呢？人体毛孔的直径只有0.02-0.05毫米……”

其他小细节（1）配图（2）摘要（3）结尾

情景设计任务6微信公众号的推广情景设计聚星公司要求实习生李江、张敏，大力推广刚注册的“聚星公司”微信公众号，提高粉丝量。李江、张敏请教市场营销部的张经理，开始学习、了解微信公众号常用