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2025年学历类自考专业(营销)国际市场营销学-商品流通概论参考题库含答案解析

一、单选题（共35题）

1.

在国际市场营销中，企业为实现长期发展目标而制定的全局性规划被称为？

【选项】

A.国际营销组合策略

B.国际营销战略

C.国际营销渠道策略

D.国际市场细分策略

【参考答案】B

【解析】国际营销战略是企业针对国际市场制定的整体性、长期性规划，涵盖目标市场选择、资源分配和竞争定位等。A项侧重产品、价格等具体要素组合，C项聚焦渠道设计，D项是市场分析工具，均不直接体现“全局性规划”特征。

2.

商品流通环节中，能够实现产品所有权转移的活动属于？

【选项】

A.实体流通

B.商流

C.物流

D.资金流

【参考答案】B

【解析】商流指商品所有权转移过程（如交易谈判、合同签订）；A项实体流通即物流，涉及空间转移；C项物流侧重运输、仓储；D项资金流是货币支付流程。商流是流通核心环节，直接决定交易有效性。

3.

当企业采用“标准化的产品和营销策略进入全球市场”时，其遵循的国际市场营销导向是？

【选项】

A.多国中心导向

B.地区中心导向

C.全球中心导向

D.本国中心导向

【参考答案】D

【解析】本国中心导向认为国内营销策略可直接复制到国外，追求标准化；A、B项强调区域差异化；C项全球中心导向虽追求效率但兼顾本地适应性（非完全标准化）。该策略因忽视文化差异易导致“自我参照标准陷阱”，属经典易错点。

4.

在国际市场的分销渠道选择中，制造商通过独家经销商销售产品的模式称为？

【选项】

A.密集分销

B.独家分销

C.选择性分销

D.垂直分销

【参考答案】B

【解析】独家分销指特定区域仅授权一家中间商销售产品（如奢侈品）；A项密集分销通过尽可能多网点覆盖市场（如快消品）；C项选择性分销筛选有限中间商；D项“垂直分销”非标准术语，易与“垂直整合”混淆。

5.

FOB（FreeOnBoard）贸易术语中，货物风险转移的临界点是？

【选项】

A.货物装运港越过船舷

B.货物到达目的港

C.买方指定仓库收货

D.出口商工厂交货

【参考答案】A

【解析】FOB术语下，风险在装运港货物越过船舷时转移至买方（《国际贸易术语解释通则》规定）。B项描述适用于CIF/DDP等术语；C项与DDP相关；D项属EXW术语特征。该考点常因术语复杂性易出错。

6.

下列哪一项是“文化适应战略”在国际产品策略中的典型体现？

【选项】

A.全球统一包装设计

B.根据目标国口味调整配方

C.研发全新国际性产品

D.不改变产品仅调整广告语

【参考答案】B

【解析】文化适应战略指为适应目标市场调整产品属性（如麦当劳推出印度素食汉堡）。A项是标准化策略；C项为产品创新策略；D项属推广策略调整。国际营销常见将“产品调整”与“营销组合调整”概念混淆。

7.

商品流通效率的评价指标中，“库存周转率”的计算公式是？

【选项】

A.年销售额÷平均库存额

B.平均库存额÷销售成本

C.销售成本÷平均库存额

D.平均库存额÷年销售额

【参考答案】C

【解析】库存周转率=销货成本÷平均库存额（反映库存周转速度）。易错点：A项用“销售额”代替“销货成本”，忽略成本因素；B和D为倒数关系但非标准公式。该指标直接影响企业流动资金效率，是流通管理核心考点。

8.

在国际定价策略中，将国内价格直接按汇率换算制定的方法称为？

【选项】

A.市场差别定价法

B.竞争导向定价法

C.标准化定价法

D.成本加成定价法

【参考答案】C

【解析】标准化定价法（又称刚性定价法）简单按汇率换算，忽视当地购买力与竞争格局。A项依市场差异调整价格，B项基于竞争者定价，D项依据成本结构定价。该方法易导致价格偏高或偏低，是国际定价常见误用点。

9.

下列国际进入模式中，企业控制权最高但风险也最大的是？

【选项】

A.出口贸易

B.许可证经营

C.合资企业

D.海外独资生产

【参考答案】D

【解析】海外独资模式（如建厂）赋予企业完全控制权，但需独立承担政治、经济风险；A项出口贸易风险低但控制力弱；B、C项通过合作分担风险但需让渡部分决策权。该题需权衡“控制权-风险”矩阵关系。

10.

“电子商务减少流通环节”直接体现的商品流通发展趋势是？

【选项】

A.渠道扁平化

B.物流智能化

C.供应链集成化

D.交易金融化

【参考答案】A

【解析】扁平化指通过减少中间商层级提高流通效率（如厂商直营电商）。B项侧重物流技术升级（如无人机配送）；C项强调供应链协同；D项涉及供应链金融。该考点需区分流通模式演变与技术革新的不同影响。

11.

在国际市场营销中，商品流通的基本功能包括下列哪项？