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肉制品行业竞争下K公司国内市场营销策略的探索与实践

一、引言

1.1研究背景

我国一直是肉类生产大国，2022年肉类产量达到9328.44万吨，肉制品产量为1789万吨，需求量达1743.1万吨。随着生活水平的提高，消费者对肉制品的需求持续增长，市场规模近年来持续扩大，2022年中国肉制品行业市场规模已达到约2.03万亿元，预计到2024年将增至2.12万亿元。

然而，繁荣的市场背后，肉食加工行业竞争异常激烈。由于行业进入门槛较低，大量企业涌入市场，导致市场竞争极不规范。众多中小品牌在有限的市场空间内相互角逐，大打价格战，使得行业利润空间被不断压缩，严重阻碍了行