经济衰退下A旅行社营销策略的深度剖析与转型之路.docx

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2025-09-08 发布于上海
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破局与革新：经济衰退下A旅行社营销策略的深度剖析与转型之路

一、引言

1.1研究背景

旅游业作为全球经济的重要组成部分，近年来取得了显著的发展。然而，经济衰退的出现给旅游业带来了巨大的冲击，尤其是中小旅行社，面临着前所未有的挑战。

经济衰退期间，消费者的消费能力和消费意愿普遍下降。旅游作为一种非必需的消费活动，往往在经济不景气时成为消费者削减开支的首选对象。据世界旅游组织（UNWTO）的数据显示，在过去的几次经济衰退中，全球旅游业的增长率大幅下降，甚至出现负增长。例如，在2008-2009年的全球金融危机期间，全球国际旅游人数增长率从2007年的6%骤降至2009年的-4